冰箱上贴着从周(⛸)一到周日(🐀)的营养(👧)食谱(pǔ )，深夜的书(😃)桌上是还未(wè(🗯)i )完成(chéng )的家(🌡)庭作业，镜头照过玻璃窗，每一个小小的课桌上都(🌪)摆满了文具，玩偶背后是(🗺)一整墙的书……

这是(shì )最近热播(🗡)(bō )剧(🕕)《小舍得》的片头。

事实上，《小舍得》已经不是今年第一部(🔃)“片头(🙂)”出(🤠)圈的剧集了(👔)。近(♈)一个月来，热(🌕)播的《大宋宫词(cí )》《骊歌(👓)行》《长歌行》《司藤》等等，不论现(xià(🤺)n )代(🎨)(dài )剧还是古装(zhuāng )剧(♐)，片(😽)头都可圈(quān )可点、颇(pō )受好评。

艺术(🌂)(shù )总是在突(🙈)破中向(🚢)前发展。当(🎪)一类文体走向稳定成熟(🎪)后，突(tū )破就需要在边角地带寻(🌑)求(qiú )。曾经，片(🔼)头只(zhī(🐎) )是电视大餐前可有(🐻)可无的配(🌌)菜。但现(xiàn )在，观众(zhòng )对它的(de )要(🔔)求在(⛎)提高，片头对(🥩)整部作品的风格、主题表(🧘)意的影响也愈发显(🥉)著(zhe )。

当然(🥪)(rán )，这种改变并不(🕗)是一蹴而(📥)就的。在这(🐏)个过程中(💓)既有观众(😇)审(🐟)美(📝)迭(dié )代的推动(🎢)，也与整个剧集市场的制作、播(bō )出环境密(💑)切相关。

三种变迁(🌵)(qiān )

以往，一(🎶)个(🏖)好的(de )电视(🛐)剧片(🕒)头，除了奠定整部(🚾)剧的(🈚)基调，更重(chóng )要的作用在于给观(guān )众提供基本(🏡)的演(yǎn )职人员信息。

但随着点播时(🍮)代的到来(🐮)，片(pià(🐕)n )头(🎧)的(de )功能早(🚍)已改(gǎ(🕣)i )变。相比于提供演职(💗)信息、情节暗示，如今的片头(🦐)更重要的功能(🎏)，在(zài )于构(🏖)建一(yī )个(gè )故事世界(🔢)，营造一种氛围。

这种改变，主要体现在影像素材、配(👱)乐及时长三(sān )方面。

从影(✅)像上来看(kàn )，国(💒)产片头较(🥊)(jiào )为(🎤)显著的变化，是从(🍙)整体概括走(🐧)(zǒu )向局部。

如(rú )果说传统电视(🛄)剧(✌)片头，习惯于从正片中选(xuǎn )取镜头(🏆)素材(🔇)，那(🖐)么现(🍙)在的国剧更倾(🈸)向于对特定场(🏽)景、人物(wù )、符号(hào )进行(háng )提炼(🦓)。这(zhè )一点，在(⛄)(zà(😅)i )《小(xiǎo )别离(lí )》《小欢喜(🎰)》《小舍(🅱)得》家庭三部曲中(🥜)表现(⛄)(xiàn )得(🐄)(dé )尤其明(⭐)显。

2015年，《小别离(lí )》与(yǔ(🤑) )观众初次见面(📒)时，片(🤗)头虽有代表(🦋)着少年(nián )的乐高(gāo )玩(👭)具点缀，但整体风格(🖇)仍偏向于传(📜)统(tǒng )MV形(📪)式，其主要作用(yòng )是介(jiè )绍主要角(🎍)色(📔)、展现人物(🈚)关系，对剧集内容(róng )进行概括。

到了(le )《小欢喜》，传统片头形式占(⛄)比降低，更多卡通(🌺)(tōng )风(🐅)格的绘本手账形式，突出(chū )剧中角色(🈹)的特点。而到了(⏸)《小舍得》，传统片头中正片(piàn )画面已经消(💦)失不见，取而代之的是书桌、文具(jù )等具(😀)有象征(➖)(zhēng )意(🧟)(yì(🍘) )义(🚩)的道具(🧖)。

从配乐上来看(kàn )，歌曲逐渐被(bèi )纯音(🚣)乐取(📖)代(dài )。

以往(🤫)，片头的(🐗)主题曲强调传唱度，以期(🐎)对剧集起(🥚)到宣(xuān )传作用(yòng )。但不可否认的(🥖)是，有时对歌曲表意完整(🥂)性的过于注重，可能(néng )造成和剧集(🦏)风(fēng )格不匹配(pèi )的情(🦑)况(kuàng )，反而有(🍃)损整部(🦃)剧的成色。

《骊歌行》

相对而言(🐖)，如今更多国(guó )剧片头选择弱化主题曲，仅以纯音乐(lè(🚋) )来起到烘托情绪(🙀)的作(🖐)用。而(ér )对于那(🧢)(nà )些一口(🍏)气看完全(🐂)剧的观众而(ér )言，这样的片头往(wǎng )往更能构成(💫)正(zhèng )餐之间的“甜点(diǎn )”，而非一道可有可无的(de )配菜。

从时长(📔)上来(lá(♏)i )看，片头长度也在逐(⬛)(zhú )步缩短。

网(wǎng )络电影讲究黄金6分钟，剧集则重视黄金前3集(⏫)。年轻(qīng )观众(🛄)的时间和耐(nà(💳)i )心都有限，必须(🍼)高效(🔀)地给(😭)出直观的信息。尤其是在“倍(📑)速式”追剧成(🍰)为(🦍)常(cháng )态，视频网站(🏛)也(👁)(yě )早已开启“自(zì )动跳过片头片尾”功能的(de )当(🥨)下(🍏)，片头(🚈)时长也(yě )被一再压缩。

2019年曾引起热议的《长安十二时辰》，主(🔄)创信息(🆙)融入(rù )了每集开篇剧情，纯(🏏)片头(tó(🎀)u )不(bú(🤢) )过3秒(🔙)，但画面(miàn )的(🕑)色调、日(🕍)晷的投影，却饱(📟)含信(xìn )息(💒)量。

四类风(👐)格

种种变(biàn )迁之下，如今(👎)的国产剧创意片(🏼)头也已(yǐ )逐渐形成风格，可(🚈)大致分(👒)(fèn )为(wéi )以下四种类型：

一、剧情互文风。

如果说传统片头旨在(zài )展现出整部作品的故事(📀)核心(😾)和(hé )主要人物，那(nà )么(📩)剧情(qíng )互(🗄)文式片(piàn )头，则和每(👴)(měi )一(yī )集(jí )内容表达与主(zhǔ )题思想有着高度关联。

不(🍼)过，相比(bǐ )于传统片头，这类片头整体难度偏大。在国剧范(🐝)畴中(😂)，较为典型的是去年的《河(🧔)神2》和 《怪(🏕)你过分美丽》。

前者除(chú )了延续第一季(jì )中津门天(🏪)团的固(♓)定(dìng )自白外，还(hái )在每集的片头(tóu )设定了关(guān )键(🏠)人物，点出人物属性以及本集的关键词；后者则用(🚁)了引子、回忆、前(🆎)情回顾、梦境、(🛒)幻觉(👋)、想象(🔦)等多种(zhǒng )片头形式，与每(💈)一(💟)集主题形(👆)成互文，可谓极尽(jìn )巧思(sī )。

二、元(⏩)(yuán )素(😄)写实(💊)风。

顾(🕗)(gù )名思义，此类(🍬)(lèi )片头少有(👰)实拍的(de )人物+场(chǎng )景，往往是通过对(📱)剧(🛫)中典型场景、人(🍕)物、道具进行(📬)提(tí )炼和(💧)组(zǔ )接引起观众的解读兴趣，铺设剧情的走向(💘)。

这类(lèi )片(piàn )头最初引起观(guān )众注(🔄)意，大概可以追溯(🌠)到2017年的《延禧(🏹)攻略》。该剧片头(tóu )以(yǐ(🏓) )人物为(🍿)前景，配以道(🎌)具、建筑、场景等(🌫)代(🍆)表性元素，展现(xiàn )剧(🔍)中人物的(de )历程与转变。

同样由欢娱(yú )影视制作(👏)的《骊歌行》，其(qí(⚪) )片头(🐊)风格基(🛷)本上与《延禧(🗺)攻略》保持(🎽)一致(🈯)(zhì )。这两版片(💿)头皆出自《泰囧》《忠烈(liè )杨家(➿)将(🌯)》《寻龙(lóng )诀》等电影(yǐng )的分镜师(😋)伦鹏博(➡)之手。

此类片头除了在古(gǔ )装剧中适用，在现代(dài )剧中也(🀄)并(🚿)不(🆚)(bú )违和(🎩)。年初热(🍎)播的《终极笔记》，以及去年暑(🐭)假档(dàng )热(🤜)剧(jù )《三十(shí )而(🗨)已》，都(👂)以富有深(🥝)(shēn )意的角色相关道(dào )具，暗(àn )示故事(🏏)走向和人物结局(🔘)。

《终极笔(👭)记》

三、写意中国风。

与元(yuán )素(sù )类(lè(🐷)i )片(🥓)头相比，此类片(🕐)(piàn )头中场景人物占比再次降(jiàng )低(❌)，往往以(yǐ )抽(🐢)象艺(yì )术(〽)(shù(👱) )的形式出现，设计独立性强(qiá(🌛)ng )，本土(tǔ )元素显著。

国剧中最早出现这种(🏋)形(🌠)式(🦂)的，当属《琅琊(😻)榜(bǎng )》。该剧片头以古朴(🌴)的笔墨，简约的破茧(jiǎn )蝶化(🚊)意(🌺)象暗示主角梅长苏(sū )的命运(🎃)轨迹(jì )，交(🐨)织出整部片子的格(💗)调。

这也是(shì )近些年来古装(💓)剧多偏爱的风格。而随(😊)着审美的变迁及(jí )技(jì )术(shù )水平的提升，此类(🐃)片头也再(🔂)次升级。从单一的中国(guó(👞) )水墨风，逐渐演(yǎn )变为(🤨)与风(fēng )俗古画的融合。此类型的(👭)代表作有《清平(🦂)(píng )乐(lè )》及《大宋宫(🤜)词(🕧)》。

前者将古画(huà )中皇宫、街市、酒(🚹)楼、街道等场景(jǐng )动画化展现；后者则采用(yòng )长(🛰)卷的(🎪)形式展(zhǎn )现。剧中真人演员以散点(diǎn )透视的(🖕)模式，被嵌入(🎲)《韩熙载夜(💑)宴图》《十八(♈)学士图》《听琴图》《文(🥙)苑(😖)图(🚔)》等名画(🧕)中，以卷(🚻)(juàn )轴(zhóu )画式徐徐展(💻)开。

《清平乐》（上）《大宋宫词(cí )》

不过，与前(qián )两种风格的普(pǔ )适相比，这(💹)一(🌪)风格(🥇)更多出现在古装剧(😊)中，现代剧中较为观(guān )众(zhòng )所(♎)熟知的(🍣)仅(jǐ(🐾)n )有一部《都挺好》。

四、抽象艺术风。

抽象(🐔)艺术风与写意(yì )中国(guó )风类似，都是通过(🔀)抽象艺术(shù )和动态插画(🚝)来展(💇)现剧集(🛬)主题。但相比于前者，此类片(💚)头(tóu )在视觉风(fē(📤)ng )格上往(🚼)往更为抽(chō(👲)u )象化、概念化(huà )。

如果说中(🌔)国风片头更(🌠)注重于氛围(💈)感的展示，那么抽象艺(🙉)(yì )术类片头，则更多是考(🔊)虑(📄)到(dào )人物心(🕡)理活(huó(🏈) )动(〽)或(huò )梦(⏰)境(jìng )、想象(🔭)难以表现，故而借助动画形式将(👿)这(📪)(zhè )一(🥂)(yī )类情境(💘)具象(🐰)化。

去年热(⛑)播的(🚹)(de )《新世界(jiè(🚇) )》和《隐(📚)秘的(🚿)角落》都是其(🍚)(qí )中的(🚹)(de )典(⚽)型代表。剧(🖋)集元素被以(yǐ )动画的形式巧(qiǎ(⏫)o )妙(💔)展现，并(🎢)与(⏺)剧中高能剧情有(💒)所(suǒ )呼应(🍫)。不仅在视觉(🐚)冲(🎛)(chōng )击上更加直观，整(🥠)体风格(gé )也更(gèng )加(🧘)强(🔗)化。

《新世(shì )界(🎉)》（上）《隐秘的角落》

刚刚收官(guān )不久的(🤸)《司藤》，也可归类到(dà(🔩)o )此类型(🔇)中来。该剧片头以(yǐ )充满科幻感(gǎn )的星球、流星(🛍)拉开大幕(mù )，在镜头切换间，藤蔓、凤冠、高(🗝)(gā(⛑)o )跟鞋、惊(🔟)鸟铃等点题元素陆(🃏)续(🤚)登场，既渲染了该(🎱)剧悬疑紧张的风格，暗合剧中人(⛑)物科(kē )幻+奇幻的身世(shì(🌀) )背(👼)景(jǐng )。

两大难题

如今(🈵)，片头创作(➕)正在获得前所未有的自由。但是(shì )成为常态，势必仍有一段(duàn )路程要走。

一方面，尽管一(yī )个片头的时长往往只有一到(🍯)两分(🕸)钟，但从(cóng )创作到完成，片头制作者(zhě )需(🧔)要(🔧)经过研读剧本、解(jiě(🌈) )构故事、片场考(🚌)(kǎo )察、提(tí )交(🈺)创意、(♑)元(yuán )素筛选、制(👲)作(🌌)修(🥦)改等(🥎)多个流程。

《大宋宫词》片头与古(gǔ )画(🦅)对比

“原始(shǐ )创意与(yǔ )最终(😜)呈现之(🅾)间会有无(😠)数扇门，近四(sì )个月时(shí )间(jiā(📂)n )与(yǔ )团队不停地打开(kāi )，关上(🗣)。直到和曾念平老师做(zuò )了几轮探讨，我们打开了有(🕜)光的那一(🍼)扇。”不久前，为《大宋宫(🎷)词》制(🦀)作片(🛷)头(💙)的怪(guài )兽创(chuàng )意工(✏)场在接受采访时(🚐)曾(🥤)明确(😹)指出片头的制作(zuò )难度(🌋)。

《三十而已》片(piàn )头制作公(🖊)司伍秀文(wén )化(🍪)创始人郑(😁)吕楠也曾表(✌)达过(📑)同样(yàng )的想法，“可(♟)(kě )能大(👇)家在正片中也会(😟)看(kàn )到这(zhè )些(🚈)元素(👒)，但(dàn )片头更能(🏿)体现导(💟)演想要表(💨)达的一些(🐷)想法。我们作为承制方也需要跟导演组互通有(🚲)无(🆓)(wú )，详细讨论每个镜头的寓意和(📍)(hé )拍(🐇)摄手法(fǎ )，得到(🌘)导演的(📻)认(💓)可。”

另一方(🌃)面(⏹)，虽(🎖)然市场(👾)(chǎng )对创意片头(🍅)的重视(🤯)程度逐渐提升，但(dàn )专门(🍅)制作片头的工作(zuò )室(🧛)依然屈指可数。

《隐(🔕)秘的角落》片头制(🔉)作并不是(🔧)专门的制(🗜)作公司完(wán )成(chéng )，而(🤺)是由一群90后设计师及动画师完成。在此之(🔈)前，他们多(duō )数(🙁)时(😿)候都是在(👿)从事3C类的(🐬)(de )创(chuàng )意制作。不仅(😯)没(méi )有过(🐽)做动画片头的经验(🚀)，也没有过片头制作(zuò(😂) )经验(yà(😼)n )，《隐秘的角落》片头动画和第十集开头动(🌚)画的《三只小鸡》只是他(tā )们在(😄)业余时间(🍓)里(lǐ )的一次尝试(shì )。

事实上，这也是(shì )当下视(shì(🍞) )频物料制(⌚)作公司的一大现状(🔀)。对于这些公司来说，片(😁)头基(📋)本(🎲)上只是一项额外的业务，他们的主(🖖)要(yào )业务范围，仍更多(🎮)集中(🏍)(zhōng )于影视剧、电影、专题(😗)片、广(😶)告等音频及视(🥐)频(👹)的(📒)后期视频物料的制(❤)作。

相(🤬)对而言(⚫)，在好莱坞(wù )，片头设计(jì )则是其工业体(✋)系(xì )中重要的(de )组成部(bù )分(fèn )。精良的片头(🖥)制作，甚至使得主要针对(🌰)影视剧集的(🔁)艾美奖，将原本的“最佳平面(🏧)设计奖”变(🀄)更为“最佳片(piàn )头设计(🐀)奖(🏴)”。

与之(🌕)(zhī(⛄) )相比，国剧(🍱)片头产业仍处于起(qǐ )步阶段，不过好在，重(chóng )视创意片(💸)头(tóu )的(🎆)意识已然(👶)普及。

传统商业(yè(💜) )中有一个“二八法则(📔)”，20%的客户带来80%的利润，20%的(😰)产(📮)品带来(🥟)(lái )80%的(🐣)销(🌬)售。

2017年，《河神》成为(🧗)(wéi )凭借(jiè )片头带(dài )动宣传的典型(🏪)案(à(📻)n )例，吸引了行(háng )业的目光。如今，采用创意片头的(✨)剧集(jí )虽(👧)然还(🚕)只能算那20%的(de )少数派(🧔)，但它们(🍓)正(🕜)引导着更多的(🐹)创作者(🚷)于细微之处(🌴)用心。相信以后，我们能看到(dào )越来越多(👦)(duō )配得上好剧的好片头。

【文(wén )/石榴】