乐视正在重新寻找自己的(de )道路。

近期，乐视(shì )视频(🍾)(pín )宣(📁)布推(🚆)出乐(lè )视开放平台。具体来看，在(👮)2026年(nián )1月(🕜)1日前，进驻乐视开放平台后获得的(de )收益仅扣除必要税费(⏫)、第三方支付通道费及小程(➡)序推广成(👜)本，收益将全部返(fǎn )回内容(🦉)(róng )提供(📼)方，分(😏)账(zhàng )比例(lì )为100%。乐视(🥅)平台扣除上述第(🤲)三方(fāng )必要成本后，不(🗡)分账任何收(📤)益，不收取(qǔ )任(📋)何服(fú )务费用(yòng )。

此种(zhǒng )模(🆗)式(🌅)背后(🔋)是，乐(💪)视已经(jīng )没有太多资金寻求新的头部版权。

财报显示，2023年前三季度，乐(🥒)(lè )视网营收1.42亿(⌛)元，同比下滑46.92%；同期，乐视网净亏损15.95亿元，亏损额(é )同比扩大351.98%。其背后(🧡)有着(zhe )债务计(🌿)提利息压力，当期，该公(🚄)司债务总额(🦅)(é )达到(dào )236.31亿元。

但(❎)也(yě )有着(🐀)好消息(👸)。乐视智能(👱)(néng )生态业务(🌨)经营主体(👎)乐融致(zhì )新的控(🦔)股权(🐵)已从融创回归到管理层，乐(🍜)(lè )视网依旧是(🚏)(shì )乐融致新重要股(⌛)东(dō(🍱)ng )。

这方(🔝)便了协同。据21世纪经(jīng )济报道记者了解，有乐融致新高(🚠)管(guǎn )，在乐视(🕟)网关(guān )键业务(wù(🔖) )运(🎗)(yù(🚽)n )营中具(🌊)有相当(🖕)(dāng )话语权。反(fǎn )之亦(✅)同。

客观上(😷)，两者难以分(🥐)割(gē(🌾) )。譬如，乐视于2023年9月推出的新品投影(yǐng )仪，卖点(diǎn )就(jiù )包(🅾)括乐视网独家影视内容(róng )资源，如《甄嬛传》《芈月传》《盗墓笔记》《白鹿原》等片(👳)源(yuán )，在此基础(chǔ(📖) )上，乐视联合腾讯TV、芒(🕹)果(🚡)TV打造统一(🔧)家(🤞)庭(🥈)会员。同样，渠道(❇)销售额，将给乐视(🐿)网带来珍(🗄)贵的流量与现金。

如此(📔)模式(🎰)，给沉重(🤷)资(🗜)金流(liú )压力下的乐视带来一丝喘息空间。

在2026年1月1日前，乐视开(🐰)放平台分账比(🦔)例为100%。企业(♈)供图

客观上，乐视提(tí )出的新分账模式对行业具有参(cān )考(👨)价值。

从细(🚰)则来(lái )看，排播模式和定(dìng )价方(fāng )面(💆)，乐视(⬛)给予内容片方自主权。无(💀)论首轮播出或是非首轮播出，无论独播或(🍓)拼播，都可在(🐣)乐视开(kāi )放平台进行(há(🚻)ng )授(shòu )权分账合作。

内容对(📡)用户的(de )定价也由片方(📿)(fāng )自主决定，单(dān )集定价0.1至50元，专辑(🚩)定价不(bú )大于(yú )单集定(dìng )价之和，如(rú )作品≥(👏)20部，还可(🎭)(kě )创建(jiàn )点播专区。

同(🍺)时，为了(le )激励内容片方入(🌍)(rù )驻(🐘)，乐(lè )视(shì )承(☝)诺将针对(⛲)第一年(🤡)入驻合作的影视片方(fāng )推(🎅)(tuī )出三(🔙)大(dà )扶持政策。

其中(zhōng )，授权给乐视(shì(❎) )全平台独播的电视剧(🌠)且授权期(🎆)不低于(yú )1年的，一次性补(🐱)贴每(🌞)部(bù )剧5万元，一期总补(bǔ )贴资(⏲)金池100万(🏞)元(yuán )。

对(☕)此，有头(🔇)部(bù )影视公司创始人向21世纪经(✂)济报道记者(🚸)(zhě )坦承，影视剧销售向to C端(🍢)(duā(🐬)n )走(🏄)是(shì )大势(🈺)(shì )所趋。当下，影(🚬)视剧销售(🕜)还是(💮)围绕视(📣)频平台、电视台等(dě(🚪)ng )B端(duā(🤫)n )，使其(qí )市场(🐇)化相(xiàng )对电影还是有限，更限制了(le )收入天花板。

但需注意(yì )的是(🐧)，乐(lè(🦍) )视此(🛥)番(fān )投入实则对头部影视项目基(jī(🧢) )本没有吸引力。

比如，其一期总(zǒng )补(👾)贴资金池(chí )仅100万元(🍽)，而前(🎅)述头部(🏐)影视公司创(🍟)始(shǐ )人所处公司(🏀)单(😲)项(xiàng )目(🐔)营销(🎏)成(🚛)本就超千万。长视频是(🏀)显著的(➕)头部市场(🏯)，两者完全不在一个量级。

乐视方面亦不回避这种现实(shí )。“风险肯定(📶)是有的，因为头(tóu )部(bù )平台垄断(duàn )已经这么多(🎾)(duō(🏗) )年(🔭)了。现在(😐)做的，是为一(🕛)些中(🐾)小(👻)内容，或(💀)者说是(🍲)(shì )中小的制片人提供了(le )一个(gè )出(🛩)口。”有乐视高管(🦎)对21世(🗄)纪经济报道(dào )记者说。

此外，他(⛳)还强调，乐(🍻)视(shì )不会在影视(😶)剧采购上有过多投入。“这需要有专业性人才储(🐰)备(🔪)，我(🍤)(wǒ )们现在(zài )没有团(🦍)队(🐤)，不(🤤)希(🈵)望去承担风险。”上述高管(guǎn )称。

如此局面(💍)就(🌠)必须(xū )面(💪)临一个(😹)实际问题，大量非采购(🤟)内容出(chū )现(💊)后，如何(hé )定义(🍋)乐(lè )视(🎬)？

对此问题，前述高管认为(🤫)，乐(🌻)视拥有相关牌(🔚)照，这让其并不限制在长(🥑)视(shì )频(pín )或(🏦)(huò )短视频端(🏒)(duān )口。要做的是(shì )更多元化(📪)去满(🐫)足(📧)用户。

另需注意(🤺)的是，此种模式(🔡)下，乐(🥏)视视(🔪)频有(🧘)(yǒ(🥑)u )点像B站。2023年(🥍)第三季度(🎄)，B站广告收(💦)(shōu )入同比增长21%至16.4亿元，是(🙈)其第(dì )二大(dà )收(🛷)入来源(🌠)。乐视网(🅱)在设计(jì(⛄) )分(♐)账模(🏃)型时，则(🔣)完(♎)全(🤲)没有考虑广告收入。

“开(📝)放广告创收方式，就面临平台(🍂)如何去分广(guǎng )告收益的问(🤾)(wè(🤲)n )题(🍇)。分账更直接。”乐视网回应称。

眼下，乐视网(⛺)重要(🐊)利(lì )好是现金流(🍜)为正(zhèng )。

据21世纪经济报道(dào )记者了(🍿)解，2023年乐视(shì )网经(🐋)营并不容易，但这不影响(➗)其稳定经营。该公司此前(qiá(🍔)n )已(yǐ )经做了现金储备(🌲)。财(cái )报显示，2023年前三季度，乐视网期末现金(jīn )及(🎛)现(🎒)金等(děng )价物余额(🏘)为4.58亿元。

乐视智能生(😝)(shē(🌍)ng )态(🔩)业务也在小步(🗃)扩(🥃)张。2023年5月(👸)，乐视推(😋)出了85英寸新品电视；9月，发布新(🔶)品乐视(shì )投影仪。

据(👋)乐融致新披露，截至2023年末，乐视智能生态产品共发(fā )布15个品类，上市500多款(kuǎn )产品，总销售(shòu )额(é )超过(⬜)3亿元。该(🦓)(gā(🥁)i )业务于三年前重启。

对此，乐融致新CEO张巍告诉(🐙)21世纪(📕)经济(jì )报道记者，新品并不需要特别(👑)大(dà )投资，有着合(🛒)作伙伴共同投入。“乐视毕(🖍)竟是一个曾经(🔇)辉煌过(🚎)的(🅾)互联(❄)网品牌，还是(🗑)需要在各个(📫)品类(😸)(lè(🆘)i )有一定投入。基本上把(bǎ )研(😎)发(🔄)和售后服(fú )务好的话(🍭)，不会出大问题。”他说(shuō )。

2023年(🔇)9月(yuè )，乐视智能生态总裁(cái )李(👀)晓伟亦(⛲)向21世纪(💠)经济报道记者透(🔥)露，乐融致新(🌓)已(🤛)实现正(zhèng )向(🔙)(xiàng )现金流(liú(🔉) )。“收入来源主(zhǔ )要就是(🥛)大(dà(😂) )小屏内容(🛄)(ró(🛫)ng )的运营(🔮)以及乐视智能生态硬(yìng )件。”他称。

回头来(🛵)看(kà(🙍)n )，对(duì )于乐融致新的股权变(⛲)动，张(zhāng )巍(🥫)提供了一些思路。“2020年(nián )时，乐视规模已经缩(🐇)到很(hěn )小，对融(🎬)创来讲(🕹)，可能更想把(bǎ )自(zì )己的精力放(fàng )在主业(👹)上(shàng )。”他(tā )解释。

此(🏍)种局面下，乐(♑)融(🚕)致新与(🐇)乐视网(🅾)(wǎng )融合加速(🏠)。据(🍬)21世纪经济报道记(jì )者(🏾)多(📹)方了解，乐视网也由管理团队(🍣)控(🐿)制。第(🕸)一大(🤴)股(🤷)东贾跃亭(🕝)已经把(bǎ )个人(🏠)(rén )投票权(➡)委托给管理层(céng )，当然，其他(tā )股东(dōng )可以(yǐ(♏) )在(🌵)股东会上表(biǎo )决意见。乐视(🤣)网管理层在日常经(😤)营(yíng )上(🍠)(shàng )，与(yǔ )股(🔛)权人(🎣)、债(zhài )权人接(🐟)触(chù )频率并不(🌬)算(⏸)高(🍡)(gāo )。

如此背景(🌻)下，给了乐视重塑生态机会。

张巍表态则显(xiǎn )得稳健。“现(💹)(xiàn )在已经不太适合谈(🌰)生(😛)态，因(📮)为主(🎀)要就是两块(🔟)业(🎢)务，再谈生(🎯)态支撑不起来(🔕)。我也(yě )希(xī )望未来业务有(⛷)增长，但还是要踏踏实实(shí )，过度扩张或者(zhě(🏖) )说目标不切实(🐪)际了，反而(🐩)容易产生更大风险(xiǎn )。”他(tā )说。

另外，张巍认为，乐(🙄)融致(⌛)新原有商业模(mó )式是(shì )成立(🏜)的。由此(💥)，在硬件(🔈)研发方(🛺)面(🍬)，还会(huì )有新(⏰)动作。总体来看，背负债务压力的乐视，正寻找(zhǎo )自己的确定性。

即使市场变动下(xià )，这一(🛡)路(lù )并不容易。

更多内容请下载21财经APP