1月9日，电视剧《繁(fá(🌰)n )花(🖼)》迎来大结局，多个相关话(🏍)题登(dēng )上热搜。在线上，《繁花》完结(🧥)了；在线下，《繁花》的高温没退(😐)。

“这两天(tiān )人(🤨)特(🏫)别多，都是来(lá(📎)i )拍这个楼的(🔙)。”1月9日(🍩)，澎湃新闻（www.thepaper.cn）在凤阳路黄河路路口看到，《繁花》剧(📩)中(🔨)(zhōng )的“至真园(yuán )”原(🗣)型苔圣园酒(⏪)家对面围满了(le )前来拍照的剧(🌥)(jù )迷。

凤阳路黄河路路口没有红绿灯，为(wé(🍪)i )了维护(🔟)现场秩序和行人(🙄)安全，路(lù(🕰) )口有近10名警察、(🥋)协(🙍)警等在现场(chǎng )维持(🏝)秩序(🔰)，不断提(😐)醒(xǐ(🗿)ng )拍(🍇)照的游客站到(🍠)人行道(dào )上。同时(shí )，路(👞)口(🌈)还挂着一(🕤)个喇叭，循环播放着“拍(pāi )完照(🤹)请尽快(🥔)离开，不要滞(🈸)(zhì )留(liú(🦋) )在路口”。

路口附近一名协管(🐪)车辆的人士告诉澎(🚊)湃(🖍)(pài )新闻，1月(🕛)8日之前就有人慕名前(🚱)来(💍)拍照，但还没那么(me )多(🛳)，近几日来拍照的人似乎突然(rán )激增，1月8日起就增派了(👐)警察前来维持秩(🔋)(zhì )序(😫)。

澎(🐇)湃新闻(🐝)在(🐺)现场注意到，拍(pāi )照打卡(🚶)的剧(💱)迷中不仅(jǐ(😸)n )有游客，也有不少本地居民。为了照片拍出来更好看，还有剧迷扬声“指挥”着(🏾)马路对面的路(🚶)人不要遮(🕚)挡：“帅(🐘)(shuà(😈)i )哥(🌴)，麻烦让一下；美女，麻烦(fán )麻烦！”

苔圣园对面挤(jǐ(🎰) )满拍照打卡的剧迷(mí )。澎(péng )湃(pài )新(xīn )闻(👉)记(🖼)者 唐莹莹 摄

有一位家住(zhù )徐汇区的(🌹)剧迷告(🤺)诉澎(📿)湃(🌠)新(xīn )闻，他原本家住黄浦(🥕)区，离黄(huá(🐓)ng )河路不(bú )远，后(🍞)来(💶)搬到了徐汇(🔓)区，在看了《繁(fán )花》后(hòu )，近两天都来(lái )到附(🤗)近(🐏)拍照(🕯)(zhào )。

多(duō )家在线旅游平(👷)台的数据(🔙)显示，自2023年12月27日开(kāi )播以来，随(😅)着《繁花(huā )》的热度不断(⛺)攀升，带动一系(🌚)(xì )列剧(jù )中“原型(🍏)”地点的(➰)旅游热度上涨，上海(hǎi )的旅游热度环(huán )比(📘)(bǐ(💼) )显著(📃)上涨。

同程(chéng )旅行(🐪)(háng )数据(😨)显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海(👨)南京路(🦐)步(🥚)行街旅游(🏬)搜索热度(⛷)环(huán )比上涨(🍊)73%，“南京路步(🆘)行街”周(🎴)边(biān )酒店搜(sōu )索热度环比上涨(🎆)19%。

另据(🚜)携(🥚)程平台数据，2023年12月27日(rì )至(🤜)2024年1月5日(🔺)，上海私家团(🕹)、跟团游产(🚠)品预订(💨)单(dān )量分别环比(bǐ(✨) )增(zēng )长(🤰)75%、30%。

上海和平饭店繁花套房最近一周均售罄

电(〰)视剧《繁花》第一集就出现的上海和平饭店是热度攀升(🕷)最快的打(❤)卡地。同(tóng )程(🏠)旅行(🛁)数据(🐍)显(⬆)(xiǎn )示，2023年12月27日(🚍)至2024年(🏁)1月(yuè )5日，和平(píng )饭店旅游(📒)搜索热(rè )度环(🛑)比上涨415%。

在剧中，演员胡歌所饰演(🏂)(yǎn )的男主角阿宝和(hé )演员游本昌饰演的(de )爷叔在和(hé )平(🍮)饭店里的长期包(🐎)房是目前和平饭店(🍫)除沙逊(🖱)套房(🤢)外最贵的套(tà(🚷)o )房之一，原为(🖲)“英国(⛔)(guó )套房(😐)”，目前(🔓)(qiá(💨)n )名为“英国繁(fá(🤑)n )花(📖)(huā )套房”。剧(jù(⛷) )中该套房的价格为80美元/晚，而目前，多(duō )家在线旅游平台显示(shì )，英国繁花套房的价格(gé )为16888元/晚。

澎湃(🐸)新闻搜索发现，在携程平台(👽)(tái )上(🤩)线(❣)的上海和(hé )平(🎡)饭店(diàn )2天1晚(🙎)英国繁花套(🤟)房(fáng )预售套餐中的可(kě )约日(⬛)期显示，截至发稿(gǎ(🎯)o )，该套房在最近一周都已售罄，1月仅剩8个日期可以预(yù )约(yuē )，而(ér )2月的第一个周末、除(⚾)夕、情人节、元(yuá(🔻)n )宵节(🛁)等(❣)(děng )日期都已不可预约，也就(🤧)是说，这(🛳)些(🕗)日期英(yīng )国(🎮)繁花套房都已被(♑)预订。而(🏠)春节期间，英(🌺)国繁(fán )花(huā )套房可加价6000元预约；非节假日的周五周(zhō(🤨)u )六(🗿)可加(jiā(🌫) )价2000元预约。

此外(🔩)，上海(hǎi )和平饭(fàn )店(dià(🎳)n )最贵(guì )套房(🖱)“沙(shā )逊套房”平日(rì )预(🥛)订(dìng )价(🔉)格(👺)为93280元/晚(wǎn )，1月11日晚(wǎn )入住的房(🍶)(fáng )间已(💭)被预订；周末为(🚷)93820元/晚，除(🈳)夕(xī )、情人(♏)节(🈳)的价(😊)格为(🧓)116600元/晚(🎬)，目前仍可预订。

除了上海(🐭)和平饭店，《繁(fán )花》中(zhōng )出现的酒店还包括(🤜)锦江国际集团旗下的锦江饭店(📋)、国际(jì )饭店(🕎)(dià(🍉)n )、花园(yuá(🕊)n )饭(🍻)店(diàn )、华(🕕)亭宾馆等。

据(🍝)澎湃(📴)新(🎸)闻了解，除了上海和平饭店外(🐵)，其他酒店也吸引了不少(🐲)剧(jù )迷前(🥈)往(📐)(wǎng )打卡。同程旅行的数据(🏡)显示，2023年12月(yuè(😓) )27日至(zhì )2024年1月5日，上海国际饭店搜索热度(⏯)环(💵)比上涨61%，上(shà(🎷)ng )海花(🧞)园饭店(dià(🈁)n )热度环比上(shàng )涨55%。不过(🕚)，据澎湃新(🌂)闻多方了解，目(mù(🎍) )前其他酒店的(🆑)住宿预订(😎)增长并(bìng )不特别(✡)明(míng )显。

剧中餐厅“原型”苔圣园年夜饭已全部订满(🔇)

随(🏘)着(🏈)《繁(fán )花(huā )》一路热播，剧中美食一(👳)路热(rè )卖，剧(🔵)中的餐(🏑)厅在线下也被看(kàn )剧(jù )“上(shàng )头”的(🙋)(de )剧迷(🎆)追(🆔)着打卡(kǎ )。

美团、大众点评数据显示，截至1月4日的一周，“苔圣园”搜索量(♋)环比增幅(🎮)超过13倍，相关评(✍)价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。其(♍)中，苔(tái )圣(shèng )园黄河路门店的搜索量周环(huán )比增幅更是超过17倍，线上(shàng )门店访问量(liàng )增幅近(jì(⛴)n )14倍。

观(🔀)(guān )众(🤯)们的打(🔡)卡热(rè )情直接(jiē )给(🌀)苔圣园带来(lá(🏋)i )了火爆(🔍)生意(yì )。

“《繁花》开播后的(de )两(liǎ(🔸)ng )三天我们这里人就开始多起来了。”1月9日，澎湃新闻在苔圣园一楼接待处看到(🎆)，服务台上(shàng )的2台电话铃声没有停过(➖)。16时20分(👻)，等待(dài )着(🍧)第一批就餐的散客已经在(zài )服(🌥)务台前排起长队(🙎)，最早的食客(kè(😫) )15时就来到店里等(děng )候。

16时30分，第(🦇)一批未预订(dìng )的食客开(♋)始(shǐ )进场，在(🚮)请了(🐫)三桌(zhuō )两(🏝)人位的(de )顾客后，工作人员表示，第一(🍅)(yī )批两人位的桌子已经没了，两(🐀)人位(🔼)不必再(zà(🤮)i )排，第(🚦)二批大约(🌹)在18时(🛋)30分(📛)。队伍中有人感到不(🐸)甘(😉)(gān )，默默(🏠)退(tuì(🌚) )出，现场也有(yǒu )4位顾客果(🕴)断(duàn )选择(👮)拼桌，高兴地进了场。

美团、(🦉)大(📹)(dà )众点评数据显示(shì )，截至1月4日(🦌)的(🚌)(de )一周，苔圣(🌯)远黄河路门(👯)店线(xiàn )上(😉)交易额(✖)环比增幅近170%，团购订(🎲)单量增幅近(🖕)240%。

现场的工作人员告诉澎湃新(🤸)闻(wén )，近期(qī )饭(fàn )店(diàn )的(de )包房供不应(😘)求，最早可预订的日(🆘)期(qī )在1月19日，午市(shì )还有少量包房可预订。此外(🗒)，截至目前(🌰)，苔圣(🎊)园酒家(🥊)的(de )年夜饭已(yǐ )经(jīng )全部订满。

苔圣(➗)园年夜饭(fà(📁)n )套餐。澎湃新闻(wén )记者(😚) 唐莹莹 摄

排骨年糕(🥡)外卖(💎)订(dì(⛪)ng )单量周环比增长300%

在距离苔(🏅)圣园酒家1公里多的云(🐈)南南(♋)路上，沪(🐏)上(🏯)卖排骨年糕的老字号“鲜(😔)得来”也受到追捧。17时左(👚)右，澎湃新闻在现场看到，鲜(♓)得来门口不(bú )时有人驻足拍(🥋)照。门店(🎏)排(⛄)队虽然不长，但店(🌡)内(🛥)两层楼(🕗)的餐桌座无虚(xū )席，楼梯(👚)口还堆(duī )着不少行李箱(🦎)。

鲜得来门(🚌)店内(🛒)堆(duī )了不(bú )少顾(gù )客的行(🧖)李箱(xiāng )。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄(🍩)

据美团外(🐙)卖(🗨)数据(jù )，《繁(fán )花》开播以来(🖲)，排(🍫)骨年糕成为平台搜(🌫)索顶流，搜(🚡)索量暴涨937%、外卖订(dìng )单量周环(💝)比增(zē(🕦)ng )长(zhǎng )300%，泡饭外卖订(🅰)单量也暴涨150%。

此(🙂)外，1月(yuè )9日，上海(🎚)新锦江大酒(🏔)店还(🥊)推出了“繁花似(🛍)锦烫(🕎)泡饭”，食材选取辽参、鲟鱼鱼籽酱(➖)和大连马粪海胆，和剧(jù )中(👄)的(de )宝总一样配上6碟小菜，还赠送一份干炒牛河，售价(jià )199元/位，两位(🌨)起订(dìng )。据悉，该(gāi )套餐一经推出就(💪)售卖了5份(fèn )。

同程研究(🎳)院首席研究员程(chéng )超功在(zài )接受澎(🌇)(péng )湃新闻时表示，现象(🦂)级影视剧对(💍)于拍摄(✈)地和故事发生(shēng )地(dì )旅(😲)游热度的提升是(shì )立竿见(🥗)影的，同时(⛑)也是有规律可循的。

“城市或目的(🌈)地借(🎠)助热播(🗓)影(👂)视剧(📓)(jù(✈) )拉(👽)升旅游热度有两个层次，第一个层次是(shì )拍摄(🤫)地或(huò )故事(🥉)发生地的借(jiè )势走红，第二个(gè )层次是目(mù )的地(💳)的旅(🧥)游元(🈶)素在剧中(zhō(🔎)ng )有细致(zhì )入微的体(😅)现(💯)，从而带来消费(👫)者跟风消(🤾)费。”程超功指出，第一个层次通(tōng )常(cháng )是“打卡式”的观光体(tǐ )验，一般是目的地(👞)事后(🚳)的借势营(🍯)销，生命周期相对较短。第(🤗)二个层(♉)次是在(🎬)当今互(hù )联网时代的(🗡)进阶(🙊)版影视营销，剧中的(de )元素与目的(🚇)(de )地紧密(mì(🍵) )结合(😊)，吃、住、行、游(yóu )、购、(📳)娱等要素在剧中均有场(🌝)景(jǐ(🕠)ng )化(💏)(huà )呈现，从而引(🛄)发追剧族的跟随消费。

在程超功看来(lái )，《繁花》属于后(🥤)者，剧中出现了上海的外滩、黄(huáng )河(🦎)路、南(🐜)京路等著(zhe )名街(🎛)区以(🤯)及与之相关的改革(🥅)开放历(🗿)史故事(😝)，上海的地(👆)标东方明(🍍)珠电视塔(👳)，上海和平饭店(🦁)，还(🕟)(hái )有(yǒu )频(pí(📫)n )繁(⏹)出境的上(📵)海本(bě(☝)n )地美食，以及(jí )上海(📚)本(běn )地的风土人情和人间烟火气等等，这些都(dōu )已(💟)成为消(xiā(🍓)o )费者跟随(🦔)《繁花》游上海的具体场(🕋)景(jǐng )。

程超功指(⏺)出，有(🎇)故事(✳)、有场(🖇)景、有(yǒu )热度，从(🤽)旅游(yóu )目的(de )地营销(xiāo )的角度(🕢)看(〽)，《繁花》是上海(hǎi )这座国际(⛺)旅游城市有意无意间收(🔇)获的一个(🎬)现象级(jí )“影视(✈)带货”成功案(àn )例。