首播当日最高达(🔈)到过8.8分(🤘)评价(jià )的热播剧《新世界》，口碑也崩了(😢)(le )。

目(🔰)前由于拖沓(🏛)的节奏和(🎣)注(zhù )水的剧(💷)情(🐥)，《新世界(jiè )》的评分(fè(🎺)n )已经下(👾)滑到6.9分，其下(💵)滑(🧦)速度可谓相当(dāng )惊人。

不(bú )过，这几(jǐ )乎是毫(💰)无意(🦖)外的事情，这(🍯)几年类(lèi )似的(de )情(qíng )况(🧚)太多(duō )了，之前被热(rè )捧(🏁)的《破冰行(háng )动》，首日评价8.5分，目(⚾)前(🔔)(qián )已经下滑到6.9分。

《怒晴江西》首日(🦖)开播评价(😼)8.5分，目(mù )前也是(shì )下(Ⓜ)滑到6.9分。《芝麻(🖊)胡同(tóng )》开播(🛒)7.8分(👌)评价(⚽)，目前已经下(🔦)滑(huá(📏) )到及格线以下(😝)(xià )5.9分。

可以(yǐ )说(🐑)，在近些年热播的电(dià(🥜)n )视剧中，口碑(bēi )随(🍮)着剧情(🏵)推进出现下滑几(💯)乎是(shì )常态，像《长安(🔮)(ān )十(🕡)二(èr )时辰》这样虽然口碑评价打分下降不多，但同样遭到了(le )很多观众吐槽。

综合来看，这些口碑下滑热播剧最常见的吐槽无怪乎以(yǐ )下(🌍)几点：(❄)

剧情(🍡)注水、节(💃)奏拖沓(📥)、逻辑混乱(👼)、角色变傻、(⌛)结尾仓(⏩)促(🤣)……

一(🕴)部电视剧这样是意外(🌱)，两部(💙)是巧(qiǎo )合，三部(bù )五部N部都这样，我(🚉)们(🚻)就要(🐒)(yào )找寻其(🤹)中的规律了。为(🎢)何这么多电视剧都(✈)出现(🏵)类(⏩)似(📸)的问(🛍)题呢？

笔(bǐ )者认为，其(qí )中原因简(👋)单数数就有三个，涉及多(duō(🍞) )个行业：

这些年有一种剧(👦)特别(🚀)火(huǒ )，那就是网(wǎng )文IP剧，由于网络小(🤲)说本身拥有海量粉(fěn )丝，直接改(🐚)编网络小(😲)(xiǎo )说风(👋)险较小，因此(🔒)很多热(👂)播(bō )剧都(👏)是从网络小说改编来的。这个(gè )趋势(🆑)也影(yǐ(🏉)ng )响了其他(📸)的编(📤)剧，让整(🍕)个(🍺)电视(🔘)剧编剧行业(yè )都(dōu )开(kāi )始(🥜)了网络小说化。

一般(❔)来(lái )说网络小说有这样的一个规律(🌕)。以某点为例，网络(🦎)小说开头“黄(🔟)金三(🔀)章”（(🆓)三(sā(🔪)n )章(➰)之内留住读者）(💙)吸引读者入(🍒)坑，前(qián )三十万字高潮迭(dié )起大肆吸粉，一旦过了三十万字(zì )开始收费(🦌)，后(🐅)面的剧情就开始注水，为了多卖章节，一万字(zì(🕛) )剧情能写(🌁)出十万字来，直到最(zuì(🔧) )后实在(🎺)无(👅)水可注(🐳)(zhù )，草草设(🍵)计一(👒)个结(🦃)尾完(🛺)结了事。

现在(🛄)的网络小说平台的(⏩)销售方(fā(🍋)ng )式(🥢)决定了，任(🔴)何一(🦀)个作者想靠写书赚钱，那就必须遵循(🐾)上(shàng )面(🕛)那个规(🐨)律。

读者可能质疑(🛃)，开始(shǐ )收费以后(🛂)不注水不(⏭)行吗？

《平凡的(🖖)世界》有104万字，还被(🙁)一(🙈)些人批(pī )评为白开水。现(xiàn )在的网络小说动辄(✨)300万字(🖕)以(⛑)上。路遥(🎞)写《平凡的世界(🕦)》花了6年，还没算(🔒)考(🔛)察和(🔱)(hé )收集素(sù )材的时间。现(xiàn )在的网(⏺)(wǎ(🐨)ng )络小(⤵)说作者闭门(🈚)造车写(🏣)几百万(🚬)字(🎏)只(📨)需要一两年，怎么可能不注水(shuǐ )。

在网络小说流(liú )行的现(🗓)在，很多编剧难免会(⚪)(huì )受其影响，因此(🚻)很多电(diàn )视(🎃)剧也奉行“黄(📒)金三章(zhāng )”法(fǎ )则，把很多的精(jīng )力用在最开始几集上，高潮迭起精(👍)彩纷呈的(👈)剧(jù )情让(🤒)(ràng )观众(🚋)大呼过瘾，因(📼)此(💌)开播口碑飙升。

随着剧情推进(jìn )，编(🖖)剧没(🧟)法保持“黄金三(sān )章”那样的(😵)节奏(🍟)，也没有那么(🐑)多(🤧)(duō )素(🛀)材，毕竟现在(👀)(zài )的(📩)剧集动辄就是五十集以上，那就只好注(⏫)水了。剧情一注水(shuǐ )，观众又不是傻子，不骂娘(niáng )才怪。

读(dú )者又要(🌞)问(wèn )了，黄(huáng )金三章(zhāng )真的那么重要吗？不注(zhù )水就(🚨)不行(háng )吗？

事(shì )实上(🥈)，黄金三(🍜)章真(zhēn )的很重要，在网(⏯)络(🍐)小说浩如烟海(🥥)的现(👳)在，没有几(🌆)个读者有耐心慢慢读(🦀)，大家要(💈)求必须一开头就好看才行(háng )，不然(rán )我(🍥)就不看。电(🍤)视剧同理。

不注水的方法也有，不(📚)过(guò(⌚) )很难办(bàn )到，具体原因下(🐑)面说。

笔者还想(xiǎng )说的一件事是，现在(zài )网文界也(🔯)流行(🔜)一种创(⬇)作方式，那就是“攒”文。

网文大神开一个工作室，招聘写手若(♉)干，自己创作或者(zhě )大家(🌱)(jiā(🎤) )讨论出一个开头来，后面的剧(🕘)情由几个写手(🥝)分工完成。这种几个(🐖)人(rén )写出来(lái )的小(xiǎo )说有两个(📨)结果，要不就(🎫)是千篇(💍)一律套路文，要(🔘)不就是逻辑漏洞百出(chū )的脑(🥝)残文。

延伸(shēn )到电(🏎)视剧(❓)(jù(🐆) )上，现在有些影视(shì )公司和(📡)大编(🥂)(biān )剧也(yě )是如此操作，一部(🌼)电视剧(🕵)可能由(💶)几个小编剧一起(🏀)写(💄)，这种创作(😬)方式速度很快，不到一个月就能(néng )写出几十集来(🎂)，但中间的逻辑(🍈)(jí )问题(tí )可(kě )就真的没有时(👠)间和精(🔙)力去打磨了，自然(🍁)观众就(jiù )会看到各种(🦂)脑(👺)残的逻辑和角色(⚾)了。

二、 影(🥨)视创作(🍘)商业化

这是老生常谈的问题了，拍电视(shì )剧(👚)毕竟是一(yī )门生(🐙)意(🔮)，不可能(néng )不走商业化的(♑)途径，不赚钱(qián )的生意(🐡)没(😀)人干啊。

影视(🔬)创(🥈)作最好的方式是，商(🎇)业化和艺术之间寻求一(🈚)个平衡点，让影视创作既能赚钱(🕘)又能(né(⛰)ng )实(😅)现艺术的诉(📱)求。

上个(💮)世(shì )纪八十(shí )年代(dà(🥪)i )，为何我(👣)国的(de )电视(🔕)剧产业一(📵)开始就步(bù )入(rù )黄金期(🗻)，其中一个原因就是那个时候的(🐘)影(🖌)视(🔭)剧创作对艺术的把(🕌)控很严(🐞)(yán )格(🥎)，演(📰)员也比较(😯)(jiào )敬业(yè )。

比如(rú )福建电视(♌)台拍(🐆)摄的《聊(👹)斋》，当年(niá(👚)n )吸(😎)引了(💛)很多大导(😉)演和(⛰)名演员争(zhēng )相参与(yǔ )，即使条件很苦(🥊)不赚钱也(➰)干(📛)。那时候(hòu )的演员和导(🦎)(dǎo )演(yǎn )都有一个(gè )青史(🙊)留名的想(📷)法，他们(😉)(men )当年还想不到(👈)后来(lái )经典电(🛒)视(🧟)剧还能翻来覆(🐔)去(⏩)(qù )翻拍。

随着时代的进步(🏟)，很多(🔷)影(🧗)视创作在商业化(🚟)和艺术追求之间的平衡点(🍴)越来越(yuè )失衡，到现(🗞)在，商业化诉求已经(jīng )完全压倒(🆓)艺术诉求。

于(yú )是，为(wéi )了追求利益(yì(🏜) )最大化，影视公司(sī(🛳) )就要求(qiú )编剧(🐍)将电(diàn )视(⏮)剧无限(xiàn )拉长(📿)。《新(xī(🎦)n )世界》的(🏣)剧情设计只(⚓)有(yǒu )22天，但其剧集却有70集，这(➕)种(zhǒng )比例一(🤵)看就知道编剧(🚓)必定(🐿)会大量往剧(👹)情里注水。

其实，如(rú )果《新世(🥩)界》的剧集能控制(zhì )在三(sān )十集(🔉)以内，笔者(zhě )认(rèn )为其(🛒)口(🌘)碑不仅不(bú )会(huì )下滑(huá(👦) )严(yán )重(🎸)(chó(🦕)ng )甚(➖)至还(⏪)有(🦍)可能成为爆款，就像《潜伏》一样。

可(🏀)惜，让影视公司放弃四十(💖)集的收益太(tài )难(nán )了，艺术和口碑(⏯)远(🏝)没有利润重要。

此(cǐ )外，还有一种流传在网(⏲)络上的名词“带资进组”，这种形式如(🙃)果(🕹)存在的话，也会对电(🦎)视剧(📉)造成伤害。

在某乎上有(🐑)一则传(chuán )闻：一位作家(🌏)卖出了自己(jǐ )的小说版权(➖)，二十集体(📙)量，他(🏍)亲自担任改编编剧。没想到(dào )，影视公司从利润考量(liàng )硬是(🌴)定了四(💘)十(🎶)集的协议(👑)，于是这位作家只能捏着鼻子往(🉐)自己(jǐ )小说里灌水。

更狗血的(de )事(💎)情来了，这边创作快结束时，那(nà )边影(🛶)视(shì )公司(👿)(sī )又有了新要(🍰)(yào )求，扩编(biān )到(🤥)六十集同时必须加进(🕯)去一个(📥)新角色(sè(🎅) )，还(🔵)得是(🍸)女二，因为这位明星(xīng )是(shì )带资(🌝)进(🍞)组的(de )，不(✴)能(🌟)拒绝。于是这位作家(🤙)只能在原有故(🥑)事(shì )里凭空揉进(🎆)去(🕠)一个主(➿)要(yào )角色，剧情随之大改。最严重的的(🎀)事情是，原来二(èr )十集的故事(😥)扩(kuò(😣) )张到六十(🙄)集，其质量(🤢)可想(❓)而知(🌥)。

没(méi )办法(🦃)，观众(🏠)看的是剧情，但(dàn )影视公司(🥩)看的是(🛬)商业利益。

三、(🛅) 口碑制造流程化(🐥)

最后一个原因，笔者不得不(📹)说(💊)说自己(jǐ )所在的(🏰)这个行业，自媒体。

很多(duō )电(〰)视剧开(kāi )播前必定需要和电影(🏖)一样做(🍍)宣发(⏲)，宣发的手段有很多(😫)种，明里的如电视台预告等很常见，也有剧组(zǔ )上综艺节目(mù )造(zào )势(shì )的(de )。

暗里的方法也(yě )有很多种(zhǒng )，比如传闻中的“刷单(😐)”或“刷口碑(🤝)”，这(📘)个灰色的行业(yè )笔(bǐ )者(💫)没涉足(zú )过，也(yě )不(👩)太懂，暂(🌪)且不提。

笔(💸)者(zhě )多少了解一些自媒体行业(yè )的(de )商业流程，一(🤗)些剧组(⛷)会在电视剧开(🕊)播前(👨)或刚开播(🙅)时通过营销公司找(🏊)一(yī )些头部自媒体账号宣传造势，这并不(bú )算灰色行业，是允许的(de )。

不管是明的(🚘)还(hái )是暗(àn )的(🐑)(de )，总之影视公司必定会在电视(🚎)剧开播(🆓)前期进(🀄)(jì(👜)n )行宣发造势，自然这个(gè )时(🚱)候的口碑也相对(🌲)比(bǐ )较容易做出来(✈)。等到(💮)电视剧播出稳(🔶)定下来之后(🙌)(hòu )，这种宣发(🤠)造势基本(🏜)就停下来了，毕竟那也是(🀄)(shì )需要成本的。反映到电(diàn )视剧(jù )口(🕦)碑打(🗯)分上，没有了(😀)资本(🌮)的(de )维护，其口(📹)(kǒu )碑的(🍢)(de )真实性就逐(🐏)渐(jiàn )显(xiǎn )露出来。

综上(💌)，在(🥔)(zài )影视(shì )剧(👟)制作完全步(bù )入流程化、产业化、流水(shuǐ )线化(huà )、资本化和商(🏈)业化的当(🐲)下(🎋)(xià )，很(😶)(hěn )多电(🗣)视剧制作的(de )初衷已经完全(🏄)和艺术脱(🆎)钩，按照商业路线(📼)的打法，热播剧频(💱)频出现口碑(bēi )高开低走的现象也就不那(🐩)么奇怪了。

不过(guò )，也(🏛)有一些剧组(🆑)反其(😘)道而(🤬)行之，有(🌾)意(💆)无意制造一(🎧)种口(kǒu )碑低开高(🎁)(gā(🗄)o )走(zǒu )的(🔙)趋势。比如《爱情公寓5》，在(👖)开播时由于前两集加了太多尬舞和新人，导致口(kǒ(👌)u )碑严重(chóng )低开，一度(dù )只有4分的评价。后来随着剧情的深入，其(qí )口(😞)碑明显呈现低开(kāi )高走的趋(🚽)势，目(mù )前已经达到(✒)(dà(🌓)o )5.8分(fèn )，颇有冲(chōng )破及(🙌)格线的后劲(🌧)。

有人说《爱情公(😥)(gōng )寓5》这(🎴)是明显(xiǎn )的反向(😧)营销套路(🚳)，不管是(🚌)不是，至少目前看(😌)效果挺好。不知(zhī )道这(🕚)种反(👙)潮流(🚯)的做法以后(🧙)会不会(🚄)受(shòu )到(🐾)重视和借鉴(jiàn )。