1月(🥉)9日，电视剧(😹)《繁花》迎(yíng )来(😃)(lái )大(dà )结局，多个(🎸)相关话题登上热搜。在线上，《繁(🏚)花(✔)》完结了(🥨)；(🔐)在线下，《繁花》的高(🤯)温没退。

“这两(liǎng )天人特别多，都是来拍这个(🍉)楼的。”1月9日，澎湃(🐥)新闻（www.thepaper.cn）在凤阳路黄河路路(🗳)口看到，《繁花(🔫)》剧(🌮)中的“至真园(🔝)”原(💓)型苔圣园酒(🎥)家(🍝)对面围满了前来(lái )拍照的剧(💯)迷(mí )。

凤阳路黄河路路口(kǒ(🈶)u )没有红绿灯(🐺)，为了维(📝)护现场(chǎng )秩序和行人安全，路(🔌)口有近(jìn )10名警察、协警等在(🌌)现场维持秩序(🍿)，不(bú(➿) )断提(tí )醒拍(🔩)照(🦀)的游客站到人行(háng )道(dào )上。同时，路口还(🗡)挂着一个喇叭，循(xún )环播(bō )放着(🎣)“拍完(wán )照(zhào )请尽(jìn )快离开(🌞)，不(🎪)要滞(🌇)留在(📫)(zài )路口”。

路口(🎽)附近(🔷)一名协管(🦎)车(🆘)辆(🏙)的(🌞)人士(🥚)告诉(📳)澎湃新闻，1月8日之(zhī )前就(🐝)有人慕名前来拍照(zhào )，但还(hái )没(👻)那么多，近几日(🐈)来拍照的(🤩)人(🤽)似乎突(⛄)然激增，1月8日起就增派(🐬)了警(🌼)察(👐)前来维持秩序。

澎湃新闻(wén )在现场注意到，拍(💯)照打卡的(🕠)剧迷中不仅(jǐ(🏎)n )有(💩)游客，也(🧀)有不(bú(🔶) )少(🕙)本地居民。为了照片拍出(chū )来(🌴)更好看(💾)，还有剧迷(🎟)扬声“指挥(huī )”着马(mǎ )路对面的路(🌠)人不(🦇)要遮(🛍)(zhē )挡：“帅哥，麻(má )烦让一下；美(🚦)女(📓)，麻(🕧)(má )烦(fá(🌄)n )麻烦(fán )！”

苔圣(shèng )园对(duì )面挤满拍(👤)照打卡的(de )剧迷。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄(shè )

有(🎉)一位(🏟)家住(🧙)徐汇区的剧迷告诉澎湃新闻(🎐)，他原本家住黄浦区，离(📂)黄河路不远(🕵)，后来(lái )搬(✴)到(🥄)了徐(🔌)汇区(qū )，在看(kàn )了《繁花(🦆)》后(hò(💥)u )，近两天都来到附近(jìn )拍照。

多家在(🥫)(zà(🎧)i )线旅游平台的数(🐮)据显示，自2023年12月27日开播以来(lái )，随着《繁花》的热(⛺)(rè )度(🤰)不断攀升，带动(🐴)一系列剧中“原型”地(🍍)点(🏖)的旅游热(🎲)度上涨(🙏)，上海的旅游热度(dù )环(huá(🥑)n )比(😥)显(😘)著(🏁)上涨(📭)。

同程(🈶)旅行数据显示(🐉)，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路(😐)步行(háng )街旅游搜索热度环(huán )比(🐪)上涨(zhǎng )73%，“南京路步(😝)行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。

另据携(xié )程平(🕑)台数据，2023年12月27日至2024年1月5日，上海私家(😳)团、跟团游(👑)产品(💘)预订单量分别环比(📩)增长75%、30%。

上海和平饭店繁花套房最近一周均售罄

电视(🤘)剧《繁(❎)花》第一(yī )集(🔠)就出现的上海和(🚀)平(🔣)(píng )饭店是热(📺)度攀升最快的打(⬅)卡地。同(🔅)程旅行数据显示，2023年12月27日至(😞)2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上(🧠)涨(zhǎng )415%。

在(📠)剧中，演员胡(🍙)歌所(🤞)饰演的男主角阿宝(💃)和演员游本昌(♎)饰演的爷叔在和平饭店里的长期包房是目前和平饭店除沙逊(⏪)套(tào )房外最(🐁)贵(🉐)的套房之一，原为“英国(📢)套房”，目(🚐)前(⛸)名为“英(yī(🈳)ng )国繁花套(tào )房”。剧(jù )中该套(🤶)房的价格为(👗)80美元(yuá(🕝)n )/晚，而目前(🌏)(qián )，多家在线旅(😹)游平台显示，英(yīng )国繁花套房的(🎱)价格(🌎)为16888元(🤲)/晚(👋)。

澎湃新(xīn )闻搜索发(🙂)(fā )现，在携程平台上(🐚)(shàng )线的(de )上(shà(🧐)ng )海和平饭(🎗)店2天(🤩)1晚英国繁花套(🍩)房预售套餐中的(⏺)可约日(🔛)(rì )期(🚎)显示，截(🎾)至发稿，该套房在最近一周都已(🎈)售罄(🍐)，1月仅(jǐn )剩8个日期可以(❎)预(🔉)约，而2月的第一个周末、除夕、(🈲)情(qíng )人节、元宵节等日期(qī )都已不可预约，也就是说，这些(🤖)日期英国(💞)繁(🌸)花套(tào )房都已被预订。而春节期间(🚌)，英国(guó )繁花套房(fáng )可(⏱)加价6000元预约(📒)；非(📵)节假日的周五周六可加价(jià )2000元预约。

此外(wài )，上海和平(💊)饭店最贵套房“沙逊套房”平日预订价格为93280元/晚，1月11日晚入住的房(fáng )间已被(⛏)预订；(💥)周末(🤐)为93820元/晚，除(chú )夕、情人节的价格为116600元/晚，目前仍(🚿)可预订。

除了上(🌜)(shàng )海(hǎi )和平饭店(diàn )，《繁花》中出(chū )现的酒店还包括锦江国际集团旗下(xià(👊) )的锦(🏤)江饭店、国(📟)(guó(🍐) )际饭店、花园饭店(dià(🛸)n )、(🕵)华亭(tí(🦍)ng )宾(🎚)馆等。

据澎湃新闻(🦖)了解(jiě )，除(🌊)了上(🔪)海和平饭店外，其他酒店也吸引了(🌖)不少(shǎo )剧(✳)迷前往(🔃)打卡(📈)。同程(chéng )旅行的数(🔞)据显示，2023年12月(💧)27日至2024年1月5日，上海国(🌇)际(⏱)饭(fàn )店(🦆)(dià(🐃)n )搜索(♑)热度环(➕)比(📁)上涨61%，上海花园饭店热(🌘)度(dù )环比(🐐)上涨55%。不过(🔬)，据(🧗)澎湃新闻多方(fāng )了解，目前(💻)其他(tā(⏰) )酒店的(🌝)住宿预(yù )订(dìng )增长并(🚏)不(💰)特别明显(👻)。

剧(jù(🍠) )中餐厅“原(🐢)型”苔圣(shèng )园(yuán )年夜饭已全部(🐘)订(🗝)满

随(suí )着《繁花》一路热播，剧中(zhō(🍫)ng )美食一路热(🏥)卖(👗)(mài )，剧中(💤)的餐(cān )厅在线下也被看剧(🍏)“上头”的剧(☝)迷追着打(😩)卡(kǎ(🆔) )。

美团(🌠)、大众点评数据显示，截(🏜)至(💌)1月4日的一周，“苔圣园”搜(🦌)索量(😺)环比增幅超过(🛅)(guò )13倍，相关评(🌶)价(🚼)增(✉)幅近10倍，笔(bǐ )记攻略数增幅超13倍。其中，苔圣园黄(🐛)河(🦁)路门店(diàn )的搜索(🈸)量(🌨)周(zhōu )环比(bǐ(🚏) )增幅更是(shì )超过17倍，线(🧘)上门店访问量(liàng )增幅(🏫)近14倍。

观(🥎)众(🎏)们(men )的打卡(👲)热情直接(😀)给苔圣(shèng )园带来了火爆生意(🎩)(yì )。

“《繁花》开播后的(⏫)两三天我们(🐭)这里人就开始多起(qǐ )来了。”1月(yuè )9日，澎湃新(🍭)闻(wén )在(💪)苔(tái )圣园一楼接待处看到，服务台上的2台电(🐨)话铃(✂)声没(méi )有(yǒ(🈲)u )停过。16时20分(🔪)，等待着第一批就餐的(de )散客已经在服务台(🌚)前排起长队，最早的(🕦)食客15时(🏛)就来到店(dià(🐏)n )里(lǐ )等(🌳)候。

16时30分，第(dì(🌒) )一批未预订的(🔹)食客(kè )开始(😹)进场，在请了三桌两人位的(de )顾客(💁)后，工作人(⛏)员表示，第一批两人位的桌子已经没(🎇)了，两人位不必再(zà(🌻)i )排，第二批(🎦)大约在18时30分。队伍中(🈴)有(🈵)人感到不(🚹)甘，默默退出，现场(🎃)也(🎊)有4位顾(gù )客果断选(🔊)择拼桌，高兴地进了场。

美(měi )团、大众点(📽)(diǎ(😲)n )评数据显(🈯)示，截至(zhì )1月4日的一周(🍪)，苔圣远(🍨)黄河路门店线上交易额环(📂)比增幅近170%，团(tuán )购订单量增幅近240%。

现场的工作人员告诉(🗳)澎(pé(🔽)ng )湃新闻，近期饭店的包房供(gòng )不应求，最早可预订的日期在1月19日(📑)，午市还有少(➗)量包(🥨)(bāo )房(fáng )可预订。此外，截至目前，苔圣(🕓)(shèng )园(🐴)(yuán )酒家的(🖤)年夜饭已经全部订(🤰)满。

苔圣(🌹)园年(🍖)夜饭套(tào )餐(🧖)。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄

排(pái )骨年糕外卖订单(🕳)(dān )量周环比增长(zhǎ(✌)ng )300%

在距(⌛)离(lí )苔圣园酒家1公里多的(🈲)云南(nán )南路上，沪上卖排骨(⏺)年糕的(de )老字(zì )号“鲜得来(lái )”也受到(🍽)追捧。17时左(zuǒ )右，澎湃新闻在现场看到，鲜(🐔)得来门口不(🛠)时有人(➕)驻足拍(pā(🐤)i )照。门店排队虽(📆)然(rá(🗨)n )不长，但店内两层楼的餐桌(💣)座(zuò )无虚席，楼梯口还堆着不少(📴)行李(🍔)箱(🤔)。

鲜得来(🚬)门店(🥑)内堆了不少顾客的行李箱。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄

据美团(🕌)外(🎵)卖数据，《繁(fán )花》开播以(🎉)(yǐ )来，排(✊)骨(🏳)年糕(🏭)成为平台搜索顶流，搜索(🐁)量暴涨937%、(🔜)外卖订单(dān )量(👙)周环(huán )比增长300%，泡饭外卖订(dìng )单(🎊)量也暴涨150%。

此外，1月(🦃)(yuè )9日，上海新锦江大酒店还(🐁)推出(chū )了(le )“繁花似锦烫泡饭”，食材选取辽参、鲟(⛷)鱼鱼(yú )籽(zǐ )酱(🚑)和大连马粪海胆，和剧(🐃)(jù )中(zhōng )的宝总一样配(pèi )上6碟小(👍)菜，还赠送一份(🃏)干(🏫)炒牛河，售(shòu )价199元/位，两(😒)位起订(🚳)。据悉(📙)，该(😯)套(tà(📹)o )餐一(yī(⛅) )经推出就售卖了(le )5份(fèn )。

同(😺)(tó(🕋)ng )程研究院首席研(yán )究员(yuán )程超功在(😠)接受澎湃新(🔨)闻时表示(🏼)，现象级影视剧对于拍摄地和(❕)故事发生地旅(🧛)游热(rè )度的提升(👳)(shē(👗)ng )是立竿见影的(🛒)，同(🍕)时也是有规律可(kě )循的。

“城市或目的地借助热播影(🦇)(yǐng )视剧拉(🏢)升(shēng )旅游热度有两个(gè )层次，第一个(gè )层次是拍摄地(dì )或故事(shì )发生地的借势走红(hóng )，第二(👠)个层次是目的地的旅游(yóu )元(yuán )素在剧中有细致入(🚙)微(🗂)(wēi )的体(🌼)现，从而带来消(xiāo )费(👔)者跟风消费。”程(🆚)超(✔)功指(💄)出，第一(🍱)个(🌧)层次通(tōng )常(chá(⛲)ng )是“打卡式”的(♍)观光体验，一(yī )般是(💇)目的地事(👊)后(🚵)的借(📒)势营销，生命(mìng )周期相对较短。第二个(🔴)层(céng )次是在当今互(🛩)联(🗼)网时代(🏳)的进阶(jiē )版影视营销(🚐)，剧(🛵)中的元素与(🎈)目的地紧密结合，吃、住、行、游(🍟)、购、娱(🔯)等要(yào )素在剧中均有场景化呈现，从而引发(fā(🍥) )追剧(jù )族的(de )跟(🚱)随消(xiā(🗝)o )费(fèi )。

在(🤵)(zài )程(🙋)超功看(🙂)来(lá(🧕)i )，《繁花(👻)(huā )》属于(😬)后者(🐹)，剧中(💐)出现了上(🐟)海的外滩、黄河路、南京(jīng )路等(🧞)著(zhe )名街区以及与(yǔ )之(zhī )相(xiàng )关的改(☝)革开放历(lì )史故事，上(shà(🎢)ng )海的(de )地标(🐉)东(dōng )方明珠(zhū(🏞) )电视塔(tǎ )，上(shàng )海(🍝)和平饭店，还有频(😷)繁出(chū )境(📅)的上(shàng )海(🖐)本地(dì )美食，以(🐡)及上海本地的风土人(🥦)(rén )情和人间烟火(🏢)气(📧)等等，这些都已成为(wéi )消(xiā(🤝)o )费者跟(gē(🐚)n )随《繁(fán )花》游上海的具体场景。

程超功(🦂)(gōng )指出(♎)，有故(🆖)事(✅)、有场景、有(yǒu )热度，从旅(lǚ )游目的地营销的角(💋)(jiǎo )度(dù )看，《繁(🚄)花》是上海这座国际旅游(👔)城(📽)市有意无意间收获的一个现象级“影视带(🦗)货”成功案(😅)例。