因(🍬)(yīn )设备老(lǎo )化、演(🐇)艺(yì )方式陈旧(🔇)等原(yuá(🌤)n )因，曲江文旅旗(🚰)下的西安老牌演艺项(🛢)目《梦回大唐》宣布停演并改造(🚦)升级。面对竞争激烈(🐬)的(de )西安旅游演艺(💃)市场，《梦(mèng )回大(😬)唐》的回炉(lú )重塑势在必行。然而除了市(shì(🐢) )场竞争外(🌆)，《梦回(🕎)大唐》所依附的景区大唐芙蓉园(🏣)(yuán )出现(🐃)游客增速放缓的(de )迹象(xiàng )，这也或将成为《梦回大(🌋)唐(🦀)》的一大(dà )挑战。

《梦回大唐》停演(yǎn )改造，曲江文(wén )旅(lǚ )：演艺方式(🕊)较为陈旧(✌)

近日，5A景区大唐芙蓉园宣布(📳)景区(🍠)演(📵)艺项目《梦回大唐(⛅)》于(🕍)4月8日(rì )起停演，原(🕳)因是(🦇)演出(chū )剧(jù )场提升(shēng )改造(🛍)。大唐芙(🔌)蓉园母公(🌥)司(sī )西安曲江文化旅(🚥)游股份(fèn )有限公(🎛)司（(🐏)以(yǐ )下简(📽)称“曲江文旅(lǚ )”）则在公(🌿)告中进一(🚝)步(🐔)阐明停演原(yuán )因：(👝)《梦回(🌋)大唐》的设(shè )施(🌋)设备(👟)较为老化、科技(jì )含量不高、演(🛤)艺方(🎳)式较(jià(🤺)o )为陈旧。

曲江(jiāng )文(wén )旅(🐏)表(🔳)示，在(🦆)停演期间，将(⏺)对《梦回大唐》的(de )演出(🚈)编排及配套等(👷)进行提升。改(🈴)造(🙅)后，新版《梦回大唐》将于2019年(📣)10月进(jìn )行首(🏦)演，而(🚪)在(🧓)4月20日(🚟)-6月10日（暂定）期间，《梦回大唐》演出(chū )将移至别处。

作为一部上演了(🥋)14年(nián )之(zhī )久的演艺(😶)(yì )作品，《梦回大唐》也将成为继《金(👼)面王朝(👁)》、《长恨歌》等(🏮)剧目之(zhī(🕓) )外，又一(🕊)部停演(yǎn )改造的(de )老(lǎo )牌(pái )演艺作品。

2005年，国内第一家唐(🚒)(táng )文化主题公园大唐芙蓉园正式(shì )开园，《梦回大唐》也(🐹)一同开演。《梦回大唐(💻)》的(🕛)(de )演出策划、编剧编舞由奥(♊)运(yùn )会副总导演(🚇)陈维亚、著(👀)名音乐作曲家赵季(😂)平(píng )等资深人士参与(😷)完成。

背靠唐文化与强大的制作班底(🕹)，《梦(😇)回大唐》一(🧦)时(🛂)风头(🖨)无两，甚至前(👵)往新加坡、德(dé )国(🤫)、俄罗斯等国家巡演。据(🐄)中(⏹)国文化(huà )报报(🗞)(bào )道，《梦回大(❇)(dà )唐》2013年共接待(🦂)观(📣)众13万人次，实(👟)现收入(rù )2000万元，较上(shàng )年增长50%；(🍞)而在2009年时《梦回大唐》收入(rù(🏒) )仅618万元。

不过，在自带(🏷)传统文化IP效应的西安，演艺市(🎣)(shì )场(⏲)竞争(🤣)向来激烈。有(🍭)统计显(xiǎn )示，除(👓)了(le )《梦回(huí )大唐》之外，西安还有《长恨(hè(💧)n )歌》、《仿唐乐舞(🤢)》、(🆑)《秦俑情》等60余个演艺产(🧖)品。2016年10月，华夏文(🎤)旅宣布在(zài )西安开发(🛷)旅游综合体。2018年3月，国(🔻)内“演艺第一股”宋(🐘)城演艺宣(🎐)布与西安世园(👸)投资(集团)有限公(gōng )司签(🛡)约，投资6亿元于西安建(🍱)(jiàn )设中华(🤥)千古情项目。

西安旅游(👗)演艺市场(chǎng )竞争激烈，《长(zhǎng )恨歌》同样主打唐(táng )文化(huà )IP

内(😷)(nèi )外竞争(zhēng )下，《梦回大唐》虽风光一(yī )时，却仍然(🈯)压力不小(🐤)。尤其是连续演出(chū )14年后，《梦回大(🌔)唐(🏴)》能否满(mǎn )足(🤠)当下游客的需(xū )求(🎄)，还需打上问号。翻(fā(🎂)n )阅各大在线预(yù(💋) )订平台的评价，有不(bú )少游(yóu )客反(🎻)映《梦回(huí )大(dà )唐》“只有舞蹈、表(📣)演形式(🛅)单一(😞)”、(🎦)“缺乏剧情”、“舞美设计陈旧(jiù )”、(🎛)“不(🌍)(bú )及其他演艺(yì )产(🈵)品”等(🕝)等(🐡)。

有分析指出(🚶)，因演出(chū )形式、内容(🛡)等(děng )因(🔬)素(sù )影响，旅(lǚ )游演艺的设备损(🖇)耗往往较大(dà )，相关成(chéng )本偏高，这也就要求旅游演艺公司在设备问题上需要格外投(🤚)入；游客的(🚱)(de )审美、(✔)内容(róng )诉求也(yě )在随(suí )着时代(🛎)(dài )而(é(🔨)r )变化。在《金面王(wáng )朝》停演改造(zà(💭)o )时，相关(📀)负(🎴)责人便(🐩)曾(🕛)直言舞(🧥)剧的生命周期(🤰)非常短，必须不断(❕)(duàn )改造(zào )升(shēng )级。

2012年上市时，曲(🆒)江文旅曾许诺(🚜)将进一步(🐾)提升《梦(mèng )回大唐(táng )》等演(yǎn )出的演出品质。然而(ér )在之后的年报(🤝)中，曲(qǔ )江文(⏰)旅却鲜少提及《梦(🍖)回大唐》的改造和(😅)经营情况。从目(🎮)前(⏳)游客的评价(🏽)来(💸)(lái )看，曲江文(🏼)旅(lǚ )是否(fǒu )切实有(👘)效地对《梦(🙂)回大唐》进(🎓)行了(🅱)提升，仍有(🎟)待商榷(què )。此次停演，曲江(jiā(🏅)ng )文(🍫)旅也(😸)(yě(👥) )明确表示在(zài )设备(bèi )、演(💠)(yǎ(🌈)n )艺方(🙄)式等方(👮)面的(🐺)不足。

相比(bǐ )《梦回大(🕳)唐》，西安另一演艺产(🛹)品《长恨歌》表(biǎo )现则更为(wéi )抢(🔱)眼。与《梦回大唐》类似，《长恨(hèn )歌》同样以唐朝为背(bèi )景，依附于5A景区华清宫，于(👉)2007年(nián )正式开始演出(👱)。截至2016年，《长(📣)恨歌》累计接待观众已达到430万人(✈)次。

2013年，《长(🔱)恨歌(🤓)》全年(nián )演(yǎn )出240余场(😶)，观众逾60万(wà(🤱)n )人(🙇)次，实现收入约8500万元，各项数据远超(💆)《梦(➗)回大唐》的(de )同年业绩。另外(🦖)，《长(🎀)恨歌》相(xiàng )关(guān )负责人曾在(zài )公开演讲(🆔)(jiǎng )时(💪)表示，为适(🤨)应市场变(biàn )化和科技发(🔦)展，该剧目每年投资8000万元，截至2017年(🎪)总投资已达到(✈)(dà(🎒)o )2.8亿元。

5年数(🐅)据显示(shì )，大唐芙蓉园元旦春节游客(kè )增速(🍗)放(fàng )缓

除了(🍻)当(dāng )地(🙍)市场(🏕)竞争激烈、演出设备陈旧等问题，《梦回大唐》需要面对(📞)的另一大难(🍱)点，或许是大唐芙蓉园出现疑似放缓趋势的(🍧)游客增长率(🍛)。

道略文旅分析(🐸)指出，旅游演艺仅仅是观(🎼)(guā(🚴)n )光的(☔)延伸，非常依(yī )赖于现成的客流量(🏌)，很少有旅游(😦)演艺剧(👨)目能够脱离于(🔩)一个(📷)整体(😰)的旅游环(🈂)境而独立生存。比如杭(🏚)州和张(zhāng )家界的旅游演艺项目，其(💝)游客转(🌋)化为演艺(🥑)产品观众的转化率(🔠)为(🐹)4%，而这已经是相当高的数字了。

由此(cǐ )可知，景区(qū )的客(🎰)流(🈚)情况将(🌰)对依附(🕧)于其上的旅游演艺意义(🆓)重大。然(rán )而(♎)近年来，大唐芙蓉园的游客增速却出(chū )现(xiàn )了放(fàng )缓的(🍺)趋势(shì )。

由于大(🥅)唐芙蓉园并(🔫)未放出全(😫)年游(yóu )客接待(💷)数据，所以若(💑)(ruò )按当地(dì(🍙) )政(zhèng )府和媒体公布的大唐(táng )芙蓉园游客(🈂)(kè )量，在2015年-2019年(🔌)春节假期(🌓)间，大唐芙(🚊)蓉园(🦔)的游客(🍡)接待(👇)量(♑)由2015年的16.67万(🧀)人(🎶)次增至2019年的30.88万人次(cì )，但(💑)增幅却由2015年的52.35%下降至2019年的11.92%。而(⛪)在今年(🔈)元(yuán )旦假期间，大唐芙蓉园接待游(🐸)客虽(🔲)(suī )然由(🐚)2016年的1.83万(🍂)人次增至(🗃)2019年的1.93万人次(⚾)，增幅却由31.73%下滑至(🌩)6.6%。

对于曲江文旅而言，《梦(🏗)回(🏭)大(dà )唐》无疑是重要的利润来源之(🤰)一。2017年曲江文旅全年的(de )营业(❕)利润为7449.54万元，而《梦(🃏)回(🌺)大唐》2017年4月-9月(🐄)的(de )营业利润便达(🦁)(dá )到(🌕)1393.31万(wàn )元。2019年10月(😪)，升级(🚑)后的《梦(🍟)回大(⏹)(dà(🤮) )唐》将重回西安市场(🐯)。届时，《梦(🤡)回大(😱)唐》能(🖍)否在当地激(jī )烈(🍿)的竞(jìng )争中重现往日(rì )辉煌，仍是未知(zhī )数。

新京报记者 郑艺(yì )佳 校(🥦)对 贾宁