1月9日(rì )，电视剧《繁(💋)花》迎来(👪)大结(jié )局，多个相关话题(tí )登(🏨)上(😖)热搜(sōu )。在线上，《繁花》完结了(le )；在线下，《繁花》的高(📨)温没(📧)退。

“这两天(tiān )人(rén )特别多，都是来拍这个楼(🕰)的。”1月(🎛)9日(💤)(rì )，澎湃新闻（www.thepaper.cn）(🎶)在凤阳(🈳)路黄河路(lù )路口看(♑)到，《繁花》剧中(zhōng )的“至真园”原(📞)型苔圣园酒(jiǔ(🚮) )家(🚪)对面围满了(🐶)前(👛)(qián )来拍照的剧(💑)迷。

凤阳路(lù )黄河(hé )路(👒)路口没有红(🏥)绿灯，为了维护现(🤔)场(chǎ(🌟)ng )秩序和行人安全，路口(🤺)有(👦)近10名警察、协(👨)警等在现场维(🐂)(wéi )持秩序，不断提(🐆)醒拍(🆗)照的游(yóu )客站到(👜)人行道上。同时，路(lù )口还挂着一个喇叭(bā )，循环播放着“拍完照(😈)(zhào )请尽(🏑)快(🤟)离(📓)(lí )开，不要滞留(🏇)在(zài )路口(kǒu )”。

路口附近一名协管车辆的人士告诉(🐎)(sù )澎(📝)湃新闻(🗼)，1月8日之前就有人慕名前(✈)来(🗺)拍照，但还没(méi )那么(🐻)多，近(🚩)几(🈳)日来拍(pāi )照的人似乎突然激增(🚓)，1月8日(rì )起就增派了(😝)警察前来维(🚋)持秩(📌)序。

澎湃新闻在现场注意到，拍(👜)照打卡(🆙)的剧(🎷)迷中不(🚫)仅(⏯)有游客，也有(🧕)不少本地居民。为了(le )照片拍(🤭)出(chū )来更(🐤)好看(🔙)，还有(👶)(yǒu )剧迷(mí(🍱) )扬(😷)(yáng )声“指(🗓)挥(🆖)”着(🔅)马路对面(📓)的路人不要遮挡：“帅(shuài )哥，麻(🤥)烦让(ràng )一下；美女，麻烦麻烦！”

苔圣(🥪)园(🎼)对面挤满拍照打卡的剧(jù )迷。澎(⛔)湃新(🤯)闻记者 唐莹莹 摄

有一位(wèi )家住徐汇(huì )区的剧(🚪)迷(mí(👈) )告(🖱)诉澎(🌵)湃(🙎)新(🦒)(xī(📖)n )闻，他原本(♌)家住(zhù )黄浦(🅱)区，离(lí )黄河路不远，后来搬到了徐(🤼)(xú )汇(⌛)区，在看了《繁花》后，近(jìn )两(📶)天都来到附(〽)近(👫)拍照。

多家(jiā )在(zài )线(🈸)旅游平(píng )台(tái )的数据(jù(😪) )显示(🆙)，自2023年12月27日(rì )开播以来，随(🎄)着《繁花》的热度不断攀升，带动一系(xì )列剧中“原(yuán )型(🧔)”地点的(de )旅游热(rè(🔎) )度上涨，上(🔻)海的旅游热度环比显(🔑)著(zhe )上涨。

同(🌲)程(chéng )旅行数据(💓)显(xiǎ(🗿)n )示，2023年12月27日至2024年1月5日(rì )，上海南(🐲)京路步行街旅游搜(➡)索(😭)热度环比(😌)上涨73%，“南京路(lù )步行街”周边酒店搜索(📄)(suǒ )热度环比上(⤴)涨19%。

另据携程平台数据，2023年12月27日至2024年(nián )1月5日，上海私家团、(💶)跟团游产品(pǐn )预订(🏗)单量分别环比增长75%、30%。

上海和平饭店繁(🚽)花套(🤯)房(🚯)最近一周均(jun1 )售罄

电视剧《繁花》第一集(💽)就出(🤧)现(🔔)的(de )上海和(👬)平(🏔)(píng )饭(🎟)店是热(rè )度攀升最快(📿)(kuà(☕)i )的打卡地。同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年(🎳)1月5日，和平饭店(🌊)(diàn )旅游搜索热度环比上涨415%。

在剧(🤾)中，演员胡(🍕)(hú )歌(gē(🥄) )所饰演(🚳)的男主角阿(🕖)宝和演员游本昌饰演的爷叔在和平饭(✔)店里的(🐒)长(👝)期包房是目前和平饭(🗻)店除沙逊套房外最贵(🌪)的(🍎)套房之一，原为“英(🌸)国套房”，目前名(🃏)为“英国繁花套房”。剧(jù )中该套房的(🌐)价格为80美元(📊)/晚(wǎn )，而目前，多家在线(xiàn )旅游平台(🏛)显示，英国繁(fán )花套房的价格为16888元/晚。

澎湃新闻搜索(➖)发现(🏿)(xiàn )，在(zài )携程平台上线的上海和平饭店2天1晚英国繁花套房预(yù )售(🏕)套餐中的可约日期(qī )显示，截(🖥)至发稿，该(🎦)套房在最近一周都(🐲)已售罄，1月仅(🌸)剩(☔)8个日期可以预约，而2月的第一个(🎊)周(zhōu )末(mò )、除夕(🌈)、情(🎐)人节、元(🏌)宵节(🕳)等日期都已不可预约(🎈)，也(yě(🎻) )就是说(shuō(🎲) )，这(zhè )些日期英国(📿)繁(🌲)花套(tào )房都已被预(💽)订(✡)。而(🤙)春节(👀)期间(jiān )，英国繁(🧟)(fán )花(📖)套房(♈)可加(jiā )价6000元(🐂)预约；非节假日(😗)的周五周六可加(❔)价2000元预(🌠)约。

此外(wài )，上海(♟)和平饭店最(🌵)贵套(🥐)房“沙(🏄)逊套房”平日预(🆖)订价格为93280元(🥧)/晚(📎)，1月11日(rì(🛃) )晚入住的房间已(❤)被预(yù )订；周末为93820元/晚，除夕、情人节的(💿)价格(🈺)为(wéi )116600元(🕠)/晚，目前(qián )仍可预(😆)订。

除了上海和平饭店，《繁花》中出现的酒(📂)店还包括锦(jǐn )江国际(♈)集团旗下的锦(🍜)江饭店(diàn )、国际饭店、花园饭店、华亭宾(🍗)馆等。

据澎湃新(🔓)闻了解，除(chú )了上海和平(píng )饭(⛄)店外，其他酒店也(yě )吸引了不(bú(♐) )少剧迷前往(⛹)打(🏹)卡。同程旅行的数据显示，2023年(📒)12月27日至(zhì )2024年1月(yuè )5日，上海国际饭店(😫)搜索热度(dù )环(💢)比上涨61%，上海花园(yuán )饭店热(rè )度(😔)环比上涨55%。不过，据澎湃新闻多方了解，目前(🍔)其(🏢)他(🔧)酒店(🈵)的(🔤)住宿(xiǔ )预订增(♓)长(zhǎng )并不(😗)特别明显(😊)。

剧中餐厅(tīng )“原型(xíng )”苔圣园(🍛)年夜饭(🔽)已全部订满(🐽)

随着《繁花(🧀)》一路热播，剧中美食一(yī )路(📸)热卖，剧中的餐(cān )厅(🙍)在线下(🎣)也被(🍖)(bèi )看剧“上头”的剧迷追着打(dǎ )卡(👐)。

美团(tuán )、大众(zhòng )点评数据显示，截至1月4日(rì )的一周，“苔(tá(😜)i )圣园”搜(sō(🥐)u )索(suǒ(💓) )量(liàng )环比增幅超过(🚆)13倍，相关评价增幅近(👫)10倍，笔记攻略(luè )数增幅(🆎)超13倍。其中，苔(🏯)圣园(❄)黄河路门(🕚)店(diàn )的搜索量周环(📸)比增(zē(🍺)ng )幅更是超过17倍(🐭)，线上门店访问量增幅近14倍(bèi )。

观众(🌖)(zhòng )们的打卡热情直接给苔圣园带(😹)来了火爆生(🎴)意。

“《繁花》开播后(⏱)的两三(㊙)天(😇)(tiān )我(🎡)们这(♊)里人(🤳)就开始多起来(🐄)了。”1月9日，澎湃(💋)新闻(❎)在苔(🍸)圣园一楼接(jiē )待处看(🌎)(kàn )到，服务台上的2台电话(🐌)铃(👓)声(💨)没有停过。16时20分，等待着第一批就餐的散(🗑)客已经在服务台前排起长队，最早(⛄)的食(🚨)客15时就来到(🍻)店(👷)里等候。

16时30分，第(dì )一批(📳)未预订的食(🏜)客开(kāi )始进场，在请(qǐ(🐓)ng )了三桌两人位的顾(🤛)客(kè )后，工作人(🕋)员表示(✉)，第一批两人位的桌子(🐋)已(🚒)(yǐ )经没了，两人位不必再(🐧)排，第二(🌝)批大约在18时(⛰)30分。队伍中有人感到不(🎚)甘(🈷)，默默退出，现场也有4位顾客果断选择拼桌，高(🌛)兴地进了场(🐂)。

美团、大众点(😪)评数据显示，截至1月4日的一周(🍬)，苔(🎙)圣远黄(huáng )河路门(🎲)店(💙)线上交(🧥)易额环比增幅近(😄)170%，团(💆)购(🦑)订单量(⌚)(liàng )增幅近240%。

现场(chǎ(😌)ng )的(de )工作人(✍)员告诉澎湃新(xīn )闻，近(➕)期饭店的包房供不应求(qiú )，最早可预订的(de )日(rì )期在1月19日，午市(💦)还有少量包房可预(🗜)订。此外，截至目前，苔圣园酒(jiǔ(🖐) )家的年夜(yè(➰) )饭已经全部(🍀)订满。

苔圣园(🦆)年夜饭套餐。澎湃新闻记者(😗) 唐莹(🆗)莹 摄(shè )

排(pái )骨年(🥞)糕外卖(👾)订(🚇)单量周环比增长300%

在(🏦)距(🐀)离苔圣园(🚫)酒家(jiā )1公(🐠)里多(🛀)的云(yún )南南路上，沪上卖排(🤤)骨年糕(gāo )的(de )老字(zì )号“鲜(⏯)得来”也受(🚋)到(😍)追捧(🤲)。17时左右，澎湃新(xīn )闻在现场看到，鲜得来门(🖕)口不时(🚣)有人驻足拍照。门店(diàn )排队虽(suī )然不长，但店内两层楼的餐桌座无虚席，楼(🛃)梯口还堆着不(🎄)少行李(lǐ )箱(xiāng )。

鲜得(🚇)来门(mén )店内堆了不少顾客的(🉐)行(🏚)李(lǐ(🕵) )箱。澎湃(pài )新闻记者 唐莹莹 摄(shè )

据(😣)(jù )美团外卖数(shù )据，《繁(fán )花(huā )》开播(bō )以(yǐ(🏖) )来，排骨年糕(🔋)成为平台搜(🤓)索顶流，搜索量(😬)暴涨937%、外卖订单量周(zhō(🏃)u )环比增长(🛒)300%，泡(pào )饭外卖订单(dān )量也(yě )暴(⛹)涨150%。

此外，1月(💱)(yuè )9日，上海新锦(👤)江大酒店(diàn )还推出了(🕶)“繁花似(😝)锦烫泡饭”，食材(🏅)选(😙)取辽参、鲟鱼鱼(😤)籽酱和大连马粪(fè(😯)n )海胆，和剧中(🈸)的宝总一(🕊)样配(🔹)上6碟小菜(🈵)(cài )，还赠送一份(👝)干炒牛河，售价(jià )199元/位，两位起订。据悉，该套(🦈)(tào )餐一经(jīng )推出(chū )就售(shòu )卖(🐀)了5份。

同(👦)程研究院首席研究员程超(🛅)功在接受澎湃(pài )新闻(wén )时表(🚟)示，现象级影视剧对于拍摄地和故事发生(✉)地旅游热(🔝)度的提升是立(🛤)(lì )竿见(🏐)影的，同时也是(🥧)有规(guī )律可循的。

“城市(🙊)或目的地(💝)(dì )借助热播影(yǐ(🤯)ng )视剧(jù(🌦) )拉升旅游热(🛴)度(🌧)有两个(🚑)层次，第一个层次是(shì(♐) )拍摄地或故事发(🌵)生地的借(🛅)势走红，第二个层次是目的(de )地的旅游(🅿)元(⛔)素在剧中有细(xì )致入微的体现，从而(🥁)(ér )带来消(🛐)费者跟风消费。”程超功指出，第一个层(🔉)次通(🙁)(tōng )常是“打(dǎ )卡式(🏥)”的(de )观光体验，一般(bān )是目的地事后(hòu )的借势(shì )营销，生命周(💍)期相对较短。第(dì )二个层次是(😹)在当今互联网时代的(de )进(🧜)阶版影视(shì )营销，剧中的元素(🥒)与目的地紧(🧓)(jǐn )密(🎰)结合，吃、住(💯)、行(háng )、游、购、娱(yú(🚁) )等(👖)要素(🎰)在剧中均有场景化呈现，从(cóng )而(🤓)引(yǐn )发追剧族的(🐒)跟随(📴)消费。

在程超功看来，《繁花》属于后(🐇)者，剧中(zhōng )出现了(le )上海的外滩(tān )、黄河路、南(🧑)京路等著名街(jiē )区以及与之相关的改革开放历史故(gù(🚓) )事，上(⏪)海的地标东方明珠(🛂)电视塔，上海和(💧)平(🎊)饭店，还(hái )有频繁出境的上海本(běn )地美(mě(🍤)i )食，以(🍕)及上(shàng )海(hǎi )本地的风土人情和(⌛)人间烟火气(👙)等等，这(zhè )些(👲)(xiē )都已成(chéng )为消费(fèi )者跟随《繁花》游上海的具体场景。

程(🏉)超功指出(🐠)，有故事、有(yǒ(🈚)u )场(chǎng )景(🍒)、有热度，从旅游目的地营销的(👃)(de )角度看，《繁花(😘)》是上海这座国际(💻)旅(📳)游(🚃)城市(shì )有意无意间(❤)收(⛎)(shō(🉐)u )获(🤴)的一(🔥)个(🌩)(gè )现象(xiàng )级“影视带货”成(ché(❌)ng )功(🍰)案(àn )例。