来源(📥)：新榜(bǎng )

“文(wén )旅(🉑)短(🎞)剧，一(🚝)个能打的都没有。”一位短(duǎn )剧从(cóng )业者表示。

自(zì )1月(🍐)12日广电(diàn )总(📑)局发(fā )布“跟着微短剧去旅(lǚ )行(háng )”创作计(⏪)划以来，文旅(🌇)短(🍧)剧便一跃成为“当红(😐)炸子鸡”，被从业者寄予了下一个内容风(😺)(fēng )口的厚望，包括河南、浙江、四川等(🗾)多地文旅部门也(yě )陆(⛅)续跟进，拿出了各种扶持措(🔭)施(shī )。

毫无疑问(🤽)，文旅是(🏌)近两年最热门(mén )话(⚪)题之一，从淄博到哈尔滨再到甘(gān )肃天水，一座(zuò )座网红城市(🏺)长期占(zhàn )据热搜榜单；短(🍕)剧(🦑)也是这两(🌐)年最(🏢)有“钱途”的生意，小程序(😠)短剧(jù )创(💁)造一夜(🕙)暴富神话，品(👦)牌定制短(🔀)剧掀起(🐆)商业化(🌕)(huà )热潮。

而作为当下最火热的(📡)两(🚽)(liǎng )大赛(🙄)道(🙈)的结合产(📈)物，4个月时(📇)(shí )间(⬇)过去了，文旅短剧(jù )却并未在市(🗯)(shì(🍟) )场上激(🦌)起(qǐ )太(💑)大水花(🔋)。

广(👩)电总局计划一(yī )年创作(👬)播出100部优(yōu )质文旅短剧，如今已公布两批、累计28部(🗳)推(tuī )荐(jiàn )作品，完成(🏐)了三(🏷)分之一，但其中没有大(dà )爆款，热度较高的(🥌)《我的归途有风》播放(fàng )量近2亿，远未(wèi )达到出圈量(🏽)级。

尤其是(🔽)在短剧赛道(🐇)日渐冷(lěng )静(👱)的当(dāng )下，有(❓)消息称90%入(🍧)局者血本无归，不(😑)少此前(🔎)对文旅短(🚈)剧(jù(♒) )跃跃(🕔)欲试的人决定持续(🕣)观(🧜)望(⚫)，甚至有(yǒu )不看(🌠)好者(🕠)对(📑)新榜编辑部表(🐌)示：“文旅短剧或许只(🏇)是个伪概念。”

不过，也有乐(♓)观者认为，一个新事物(wù )的发(fā )展需(⛽)要周期(qī )，文旅短(🚤)剧(📥)“万(wàn )事俱备(bèi )，只欠东风”。

文(🤗)旅短(🆔)剧如今究竟发展(📃)到哪一步了？这是一个伪(⏬)概念，还(😧)是一(👆)(yī )个未来(🙈)可期的真(zhēn )风(🏛)口(kǒu )？我(wǒ )们和几位短剧从业者(zhě )聊了(🍔)聊(liáo )，探讨关于文旅(lǚ )短剧的现在和未(♉)来(🎽)。

短视频能(néng )带火一座城，已然被验(yà(🔳)n )证，去年爆火(huǒ )的淄博，年初(chū )走红的哈尔(🐞)滨，到(🗣)近期出(🕍)圈的甘肃天水，都是通过短视频实现了破圈(😹)。

长剧(jù )带火一(yī )座城(🚝)，也是可行(háng )的。远的不说，近两年就(🍱)有《去有(yǒu )风的地方》再(zài )次捧红云南大理，凤阳邑茶马古(gǔ )道每(📯)天的游客(kè )从50-100人(rén )暴增至500-1000人，翻(➗)了10倍(🚑)不止(zhǐ(👥) )，当年春节期间大理旅游业收(😟)入再创(chuàng )新高，文旅局还(há(🐾)i )专(🐟)门给《去有风的地方》200万元补助以示肯定。

那(⬅)短剧能带火一(yī )座城吗(⛺)？

目前来看，这仍然(🐢)需要被(🛁)打上一(🌈)个(🎓)问号，至(zhì )少还没有一部文旅短(🌑)剧(jù )作品(🐾)能给出确定(🎹)性答案。

截(jié )至目前，广电总局公布了两批“跟(👍)(gēn )着微(🤾)短剧(jù )去旅(🧐)(lǚ )行”推荐目录，一共有28部作品(🐚)，覆(🌨)盖浙江、江苏、陕西、湖南、广西、(🌩)安徽、北京、山东、重庆等多地的文旅(🧢)景点。

这(zhè )28部推荐(🅰)短剧中，有(💦)10部左右未在(🎭)市(🕣)场主流的(🎣)短剧平台（(🛃)比如优爱腾芒(máng )、抖(dǒu )音快(kuài )手等）上线(xiàn )播出。

有熟悉文旅短剧的操(🌨)盘手透露，不少文(🚍)旅短剧由(yóu )于是官方主(zhǔ )导(🌿)，播出平台选择央视频或(📰)者新华社的网站上，相比主(😬)流(liú(🈚) )短(🕧)剧平(🎵)台受(🚢)众有限，播放(💗)数(shù )据也不公开。

这种情况下，要谈破圈，并不(🗨)容易(🕊)，毕竟渠(💪)道有限、受众业有限。不(🙄)过该(gāi )操盘(pán )手也指(zhǐ )出(🥗)，现在已(😂)经有(🍵)(yǒu )不(bú(📋) )少(shǎo )文旅部(bù )门表(biǎo )态愿(📮)意尝试(✉)更市(🥜)场化(🐖)的平(🥒)台和玩(wán )法。‍

‍央视发布“微短剧(🏭)里看中国”生态(tài )合作计划(huá )‍(👱)

除去(🏄)这10部短剧外，剩余的短剧(🏹)(jù )有些已(yǐ(🚼) )经确定了上(shà(🛁)ng )线平(🚊)台，有些已(yǐ )经播出，不过(🚓)从数据(🕛)来看，大(🆓)多反(fǎn )响(👪)平(pí(🏏)ng )平，热度最高的(🥛)为《我的(de )归途(tú )有风》，抖音播放量1.9亿，且(🚹)目前只有这一部被(🕣)收录作(zuò )品的公(👝)开播放数据破亿。

据介(👜)绍，《我(🐾)的归(guī )途有风》是电(🔟)(diàn )视剧《去有(🕟)风(👯)的(🍟)地方》的(de )衍生(🚬)短剧(jù )，由华策和(hé )抖(🍸)音共同(🚫)(tóng )出品，以四川乐山为(wéi )选址，讲述一(🔀)个一线城(👦)市的白(👙)领女(🦈)孩(🛋)回到乐山老(🖱)家，遇到百(😡)年川菜店老板(🖍)男主，开始(🍎)(shǐ )了一段(🤢)浪(làng )漫的爱情(qíng )，并(bìng )一(yī )起(qǐ )传承乐山的非遗(yí )美(měi )食(🤘)。

短剧中呈(🍕)现(xiàn )了不少(🧦)乐山当(🤟)地的特色，比如开水白菜、冒烤鸭(✝)、郫(🥟)县豆(🎵)瓣酱等(〽)美(🕡)食，以及(🌖)变脸、扎染等传统文化(huà )。制(👂)片人刘子(zǐ )凡接受采访(🚣)时表示，《我的(😯)(de )归(🐹)途有风》播(✡)(bō )出后有(🥟)多个文旅(🍧)部门(🐄)找到华(🆎)(huá(🍶) )策来洽(♍)(qià )谈合作，短剧(jù )第二部也(🚝)在筹备中。

然而，从带动文(wén )旅这(zhè(🚍) )个维度来看，抖音播放(fàng )量近(🔃)2亿的《我(wǒ )的(💇)归途(😦)有风》并未(🌖)能成(chéng )功(gōng )复刻《去有风的地方》，社交平台上讨论话题还(hái )是围绕剧集本身(🌒)，很少(shǎ(🔱)o )去探讨(㊗)乐山当地(💾)特(👹)(tè )色，因(yīn )为这部(🐁)短剧去乐(lè )山当(🔲)地打卡的更是少之(🥖)又少。

小红书上短(duǎn )剧(❎)相关提及乐山的话题很(🕵)少(📥)(shǎo )

同样的情况还发生在《你的岛屿已(🏗)抵达》《大王(🍾)别慌张(⬜)》等几部(💡)播放量破千万的文(wén )旅短剧(jù )案(🥇)例上，短(🔡)剧讨(📒)论或许有，但(dàn )文旅讨论度平平。

可(🚏)以说，这两批交出来的成(🗽)绩(🏫)(jì )单作为短剧或许是合格(🏵)的，但(🥤)作为(wéi )文(🎎)旅(lǚ )短剧距离目标还有不小的距(🏈)离(lí )。

文旅短剧尚未掀起(qǐ )波(🖌)澜，但文旅(lǚ(👩) )主题的短剧不(👸)是没出过爆款。

2023年一部《逃出(chū )大(dà )英博物(🌏)馆(🏛)》，带网友认识了大英博物馆(🍉)中的(🐽)中华缠枝纹薄胎玉壶(🥀)，也让更(🦓)多网友(yǒu )关(😲)注到(🏧)大英博(bó )物馆(🎭)(guǎn )里的中国(guó )文(wén )物(💧)，全网播(bō(📫) )放量(🍊)超过20亿，多次登上热(🙂)搜，被评价为“小(🦆)短剧也有大情怀”。

《逃(táo )出(chū )大(👛)英博物(wù(😄) )馆》也属于文旅题材(🤽)范(fàn )畴(⛓)(chóu )，但(🎠)是由(yóu )创作者自发(fā )进(😨)行的选题和拍摄(🉑)。

不过从行业整体(🔼)来看，主动投(🚚)拍文旅短剧的短剧公司并不(bú )多(duō )。霸(bà )总、甜(🆎)(tián )宠、爽文等题(tí )材虽泛滥，市场回(huí )报却更可(🥄)控(💁)，而(🛒)文旅题材的受众并不如(🌉)霸总爽文那么广(🧖)，出圈(quān )要看时(shí )机，拍摄需要(🅿)投入的(de )精力却更多。

短剧(📯)(jù )MCN鸣白文化从(cóng )2023年年中(🌻)入(🌗)局文旅短(🤴)剧，已经(jīng )拍摄了六(liù )七部作品(pǐ(🚻)n )。总编剧(😶)朱林丽对新榜(bǎng )编辑(jí )部表示，“文旅短剧拍摄(🌭)时间更长，想做(zuò )好要下功(⬇)夫。一(🍫)般商业(🥀)短剧只需要剧(🍃)本、筹备(bèi )、(🐹)拍摄上线(🍋)(xiàn )，而文旅短剧要先去采风，了解当地城(ché(🍁)ng )市风貌和人文”。

容量短剧《带(dài )你去(🥟)个好地方》拍摄(🌧)花絮

而且(🚧)，涉及到文(📠)旅(lǚ )景点的具体情况，大多(🔃)需要(📲)当地部门的协助。因此(🖇)，目(🛍)(mù )前文旅短剧(😏)并不都是纯市(shì )场化产物，而(ér )是主要(yào )以官方单位主(🧀)导，创作团队、短剧公司与(yǔ )具(jù(➡) )体地方的(🥘)文旅部(🗺)门合作(🐰)。

“文旅短剧(👀)更多展(zhǎn )现历史风貌(🕤)和(🤶)当(🏜)地人文，讲述(shù )动人(💙)的城市故事；商业短剧(🎠)第(🤼)一诉(sù )求是(shì )要(😓)(yào )让用户(hù(🔇) )觉(jiào )得好看，两者的出发点是不(🔹)一样的”，朱(🗼)林丽指出(chū )。

一位短(📩)剧从业(yè )者认为，文旅短剧和商业(💝)短剧(🍤)的(de )目的差别(🍰)，带来(lái )了一个核心(😤)问(🥇)题——谁(✖)来为(wéi )文旅短剧(🏏)买单，“政府商单能挣钱(qián )，但(🏄)挣不到大钱(👌)，只想(👧)挣(🚂)钱的不如去拍(🚢)(pāi )商业短剧”。

一些(🌪)文(😢)旅短剧能有额外的商业收入，比如品牌的冠(🕦)名赞助等。《你(🛅)的岛屿已抵达(🥧)》除(chú )了拿到常德桃花源的(🚠)赞助外，还获得(🏵)了番茄(🦉)(qié(🚜) )小(🚢)说的冠名。

不过，大部分文旅(♑)短剧(💽)都没有进行市(shì )场(chǎng )商(shāng )业化行为。“一些品(💃)牌对文旅短剧项目是感(🙎)兴趣的(🌄)，但要看地方政府和宣传部门是否(fǒ(👩)u )能(néng )接受这种方式”，朱林丽告诉我们。

此外，更(gèng )多试(🎀)水过文(wén )旅短剧(🈴)机(🎳)构的从业者对新榜编辑部表(😄)示，不(🏊)仅是主管部门谨(💛)慎，品(🎮)牌对(duì )于文旅短(🕥)剧的投(🍨)放也很谨慎，“因为品牌投放(✳)短(🛳)剧(jù )的(de )诉求和文(wén )旅短剧的(de )目(🐬)的也(🕒)不(bú )一样”。

题材和平台导(🕟)致出圈难，出(🔵)圈难带来变(bià(📵)n )现(💨)难，变现难(📿)则无法吸引更(🤟)多人入局(jú )，出圈(quān )就(👄)更难(🐅)，文旅短剧很容易因此(cǐ )陷入循环怪(🤾)圈。

一位接近文(wén )旅短(duǎ(🛺)n )剧(💝)行业的从(cóng )业者一阵见(😟)(jiàn )血指出：(🤜)“机(jī )构花(huā(🐓) )这么多成本做一(➖)(yī )部(🛶)文(🏃)旅短剧(jù(🏤) )出来，如(🥈)果无(📶)法(🍘)被官方评(píng )选(🎤)上，没有奖励，那谁来承(🔝)担这部分成本？”

文旅短剧的(de )困境实打实存(cún )在，但不可否认的是，文(wén )旅(🕣)短剧本身(shēn )仍然是有价值和市(💯)(shì )场的。

文旅赛道有着巨大(dà )的流量潜力(lì )，2023年(👹)国内出游人(👛)(rén )次48.91亿，同(⤵)比增长93.3%，不(💸)(bú )少旅游(🎷)博主、文旅达(dá(➗) )人疯(😹)狂涨粉。

同(🛴)时(shí )，短(🚢)(duǎn )剧又是一(🐃)个新(xīn )兴的、年轻(🤣)化的(de )内容形态。《2023-2024年(nián )中国(guó )微短剧市场研(🎴)究报(⏸)告》显示，2023年中国(⌚)网络微短剧(🗼)市(🖐)场规模为373.9亿元，同比(🎰)增长了267.65%。

再加上国内(nèi )大到省市，小到一村一镇，都有各自(🧙)的(de )传承和(⛅)习俗，这(💎)些都可以成为(🌟)文旅短剧庞(🐯)大的(de )的素(🐇)材来源(📼)。

因此，用(🎯)短(🚺)剧来展(zhǎ(💄)n )现地(🐞)方文化(🎞)，这个思路是整体可(👙)行(🤘)的。不少短剧公司看到(dào )了当下(🆒)的困境，却依(🔁)(yī )然(🕶)下场放手(shǒu )一(📸)搏(🤱)，试图找到突(🏫)破(pò )口。

短剧《辣妈回村》《带(dà(🍫)i )你去(🎢)个好地方》的幕(🐈)后制作公司(⚫)(sī(🍼) )容量(🌽)短剧决定持续发力文旅短剧(🗣)赛(🎣)(sà(🍆)i )道，成立了(💒)20多人的专门项目组，试(shì )图将“容量文(wén )旅”打(💻)造成头部厂牌，还推出了针(🍮)对(⏹)文(📰)旅短剧的“逍遥计划”，联合更(💔)多短剧团队(duì )和创作者发力精品文旅(🌅)短(🍬)剧(✒)。

朱林丽(📚)也很看(🙉)好文(🎀)旅短剧(🎾)的(🍯)长期价值(🚬)，据她(tā )介绍(🕤)，目前鸣白文(wé(🔘)n )化平(píng )均每个月都有(🥙)一(yī )部文(🏴)旅短剧项目要推进，合作排期已经(jīng )安排到了(🍕)今年9月(yuè )。

她(tā )认为(🛠)：“每座城市都有需要(yào )表达的(😔)一面，我们觉(jiào )得做文旅短剧这件事很酷，无(❇)论赚不赚钱，好的内容被看见就(jiù )是价值，文旅短剧(🌑)是需要打(😖)磨的，不是流水线作品”。

而且，文(wén )旅短剧(🎫)面临的困(🍍)(kùn )境也(🐗)正在(zài )被各方努(➡)力解决中。

围(wéi )绕“审核时(🌘)间太长、落(🥀)地(dì )难”等问题，广电(diàn )总局日前下发通知(💑)要(yào )建立(🕚)网络微短(🌾)剧专门的审(🌡)核平台，将30万(🖌)-100万成本的短剧(jù )审(🎦)核权下发给了省级部门。

“四川(🌔)这(👪)边就(♉)表(biǎo )态片子(⛑)(zǐ )来了立即审，3天内(nèi )必须(🎌)给答复”，某短剧(➰)相关从业者透(tòu )露。

商业(yè )化也正在放开。入局文(👩)旅短(🛹)剧一(yī )年时(shí(⬇) )间，朱(zhū )林(🏖)丽(lì(🧛) )感(gǎn )受到文旅短剧越发(fā(🔖) )能接纳更(gè(🧙)ng )多新(xīn )形式，“最(zuì )开始剧本是他们给(🤶)的，正能(néng )量宣传，到今年很(🙌)多地方文旅尝(😣)试去接受新事(shì )物，我们做《诉(🈂)女书(shū(😘) )》这类短(🌝)剧时已经(jīng )能够越(⏰)来越年轻化、商(shā(📙)ng )业化”。

文旅(lǚ )短(💔)剧(💙)(jù )究竟能(✨)不能(néng )成(📘)，几个月或许(xǔ(🕥) )还(🤛)不够来做判(pàn )断，市(♑)(shì )场还需要更多时间来验证。

“该做(🆗)的和(🧢)(hé )缺少的，好的内容生产者(🛡)都在解决，现在只(🎋)是(shì )时间和(hé )机(🎓)会问题，静静等待市场(🍐)(chǎng )就好(👚)”，朱(🖌)林丽有信心，未来一定会出现一批有趣且有故事(🕓)感的文旅短剧。