首播当(🤧)日最高达到过8.8分评价的热播(🏬)(bō )剧《新世界(🎳)》，口(🙂)碑也崩了。

目前由于拖沓的节奏和注水的剧情，《新世界(🕋)》的评分(fèn )已经(🕧)下滑到6.9分，其下滑速(sù )度可谓相当惊人(rén )。

不(📃)过(💪)，这几乎是毫无(🌰)意(🌙)外的事(shì )情，这(📍)几年类(lèi )似的情(qíng )况(🌯)太多(😪)了(📼)，之前(qián )被热捧的《破冰(bīng )行动》，首日评价(⏪)8.5分，目(👭)前(qián )已经下滑到6.9分。

《怒晴江西》首日开播评价8.5分，目前(🎳)也是(🈲)下滑到6.9分。《芝麻胡同》开播7.8分评价，目前已(yǐ )经(🍘)下滑到及格(gé )线以下5.9分。

可以(yǐ )说，在近些年热播(bō(🥚) )的电视(shì )剧(jù )中，口碑随着剧情推(🏷)进出现下(📇)滑几乎是(😷)常态，像《长(😳)安十二(èr )时辰》这样虽然口碑评价打分下降(🌿)不多，但同样(🎮)遭到了很多观众吐槽。

综合来看，这些口碑(🛺)下(xià )滑(🔼)热播剧最常见的(💑)吐槽无(wú(🕸) )怪乎以下几点：

剧情注(zhù(📉) )水(🎾)、节奏拖沓、逻辑混(🥓)乱(🔯)、角色变傻、(⚫)结尾仓促……

一部电视剧这样(yàng )是意外，两(liǎ(🤘)ng )部是巧合，三部(🖇)五部N部都(🅱)这(🐂)样，我们就要找寻其中(zhōng )的规律了(📇)。为何(🙇)这么(🔥)多(🧐)电(🥜)视剧(😯)都出现类似的问(🖕)题呢？

笔(✨)者认(💺)为(📣)，其(🛂)中原因简单数数就有三(🛠)个，涉及多个行业(yè )：

这些年(😜)有一种剧特别火，那就是网(⚡)文IP剧，由(yóu )于网络小说本身拥有海量粉(🍗)丝，直接(jiē )改编网络(🗺)小(😔)说风(fēng )险(xiǎn )较(🥔)小，因此(🔽)很多热播剧都是从网(🖖)络(luò )小说改编(biān )来的。这个趋势也影响了其他(🚱)的(de )编剧，让整个(♒)电(⚪)视剧编剧(jù(🐱) )行业都开始了(🌝)网络小说化。

一般来(lái )说网络小说有(🍙)这样的一个规律(lǜ(🖖) )。以某(🖐)点为例，网络(luò )小(xiǎo )说开(🤮)头(👚)“黄(huáng )金三章”（(🔮)三章之内留住(zhù )读者）吸引读者入(rù(🏸) )坑，前(⏺)三十(🧠)万字高潮迭起大肆吸粉，一旦(🔉)过了三十万(🎶)字(💷)开(kā(♟)i )始收费，后(🐞)面的剧情(qí(😳)ng )就开(kā(🕒)i )始注水，为了多卖章节，一万字剧(🚻)情能(♋)写(xiě )出十万字来(🧕)，直到(🧔)最后实在无水可注(zhù )，草草(📼)设计(🍴)一(🕖)个结尾完结了事(🔜)(shì )。

现在(🤶)的网络(❕)小说平台(😮)的(💒)销售(shòu )方(⛰)式决定了，任何(🥡)一个作者(😥)想(📲)靠写书赚(🌈)钱，那就(jiù )必须遵循上面那(🚲)个规律。

读者可能质疑，开(kāi )始收费以后(🤜)不注水不行(🔠)吗？

《平凡的世界》有104万字，还(hái )被一些人(Ⓜ)批评为白开(kā(🎏)i )水。现(😄)在的网络小说动辄(🐡)300万(🌩)字以上。路遥写《平凡的世界》花了6年(🥒)，还没算考(🌗)察和收集素(🏼)材的时(shí )间(👗)。现在的网(➡)(wǎng )络小(💟)说作者闭(bì(🍛) )门(🈸)造车写(xiě(🎛) )几百万字只(📿)需要(yào )一两年，怎么可能(néng )不(✏)(bú(👕) )注水(shuǐ )。

在网络小说流行的现在，很(hěn )多编剧难(🐿)(nán )免会受其影响，因此很多电(diàn )视剧也奉(🛑)行“黄金(😄)三章(🕕)(zhāng )”法则，把很多的精力用在(🗄)最开(⏪)始(🛃)几集上(🤚)，高潮迭(dié(🍶) )起精(jīng )彩纷呈(📮)(chéng )的剧情让观(guān )众大呼过瘾(👸)，因此(🏎)开(kāi )播口(🌲)碑飙升。

随着剧情推进，编(biān )剧没法保持“黄金三章”那样的节奏，也没有那么多素材，毕(bì )竟现(🐪)在(zài )的剧集(🎫)动(dòng )辄就(🥄)是五十集(💸)以上，那就只好注水了。剧情一注水，观众又不是(🍩)傻子(🥞)，不(🈲)骂娘才怪(💚)。

读者又(yòu )要(yào )问了(🌮)，黄(📘)金(🏀)三章真的那么(🔰)重要(yào )吗？不注水就不(😚)行吗(🖋)？

事(😳)实上(😡)，黄金(🥊)三章真的很重要，在网络小说浩如烟(🍽)海的现在，没有(🏢)几个(🤒)(gè(🍭) )读者(🎵)有耐心慢慢读(⛽)，大(dà )家(🤩)(jiā )要求必须一(yī(🐷) )开头就(jiù )好看才行，不然我就不看。电(diàn )视剧同(tóng )理(🥁)。

不注水(shuǐ )的方法也有，不过很(🌙)难办到，具体(🏺)原因下面说。

笔者(🌕)还想说的一件(jiàn )事是(shì(🔈) )，现在网文界(🌛)(jiè )也流行一种(📛)创作方式，那就是(💶)(shì )“攒”文。

网文大神(😓)开一个工作室，招聘(🕤)(pìn )写手若干，自己创作或者大家讨论出一(🛥)(yī )个开头(tóu )来(lái )，后面的剧情由几个写手(🎁)分工(📫)完成。这种(🍫)几个(🙍)(gè )人(🎤)写出来的(de )小说(📁)有两(liǎng )个结果，要不(👶)就是千篇一(🥋)律(⛺)套路(lù )文(🌂)，要不就是(shì(🌹) )逻辑漏(🚢)洞百出的(👩)脑残文。

延伸到电视剧上，现在(🥄)有(yǒu )些(🛷)影视公司和大(🕋)编剧(😯)也是如此操(🌄)作，一部(💜)电视剧可能由几个(gè(💎) )小编剧(jù )一起写，这种创作方式速度很快，不到一个月就能(🌶)写(xiě )出几十集来，但中间(jiān )的逻(🕯)(luó )辑问(🔦)题可就真的没(mé(🚣)i )有(🍍)时间和精力(🤫)去打磨了，自然观众就会(huì )看到(🏞)各种脑(🐛)残(🏹)的逻辑和角(jiǎo )色了。

二、 影视创作商业化(huà(👐) )

这是老生(♍)常谈(🎺)的(de )问题了，拍电视(🖐)剧(💏)毕竟(jìng )是一门生意(🎁)，不可(kě )能不(🗨)走商业化的(🚽)途径，不(🥪)赚(zuà(💽)n )钱的生(💓)(shēng )意没人干(gàn )啊。

影视创作(🛀)最好的方(🤛)式是，商业化和艺术之间寻(🔓)求一个平衡点，让影视创作(☝)既能赚钱又能(🃏)实现艺术的诉求。

上(✈)个世纪八十(🕡)年代，为(wéi )何我国的电(😘)(diàn )视剧产(chǎn )业一开始(🆓)就步(💃)入黄金(🐰)期(🤩)，其中一个原因就是(shì )那(💹)个时候的(📆)影视剧(🌺)创作对艺术的把控很严格，演员也比较(jiào )敬业。

比如福建电(diàn )视台拍(pāi )摄的(🍊)(de )《聊斋》，当年吸引了很多大导演和名(🧕)演员争相参与，即使条件很苦不(bú )赚(💔)钱也(🔖)干。那(✂)时(⛺)候的演员和导演都有一个青史留名的想(🕓)法，他们(men )当(dāng )年还想不到后(🔅)来经(🎛)典电(diàn )视剧(👦)还(👓)能翻来覆去翻(🕸)拍(👍)。

随(suí )着时代的进步，很多影视创(chuàng )作在(🌧)商业(yè )化和(⏲)艺(⏯)术追求(qiú )之(💡)间的平衡点越来(lái )越失衡，到(dào )现在，商业(🕴)(yè(🧀) )化诉(🥒)求(qiú )已(🍷)经完全(quán )压倒艺术诉求。

于是，为了追求利益(🤭)最大化，影(🚞)视公司就要求编剧将电视剧无(wú )限拉(♉)长。《新(xīn )世(🍯)界》的(🆎)(de )剧情(✌)设计只(zhī )有22天，但其剧集(🔫)(jí )却有70集，这种(🔈)(zhǒng )比(🍢)例一看就知(❇)道编剧必定会(huì )大量(🦃)往剧情里(🏍)(lǐ )注水。

其(💨)实，如(rú )果(🤜)《新世(shì )界》的剧集能控(kòng )制(🕓)在三(sān )十集以内(🤬)，笔者认为其口(kǒu )碑不仅不会下(🔣)滑严重甚至还有可能成(💏)为(⛪)爆款，就像《潜(✋)伏》一样。

可惜，让影视公司放弃四十(🤗)集(✝)(jí )的收(shō(😟)u )益太难了，艺(🗼)术和口碑远没有利润(rùn )重要。

此外，还有一种流传在网络(🏎)上的名词(🍮)“带资(🎫)进(jìn )组(🐦)”，这种形(🧡)式如果存在的话，也(👅)会对电视剧造成伤害。

在某乎(hū )上有(📏)一则传闻：一位作家卖出了(🕎)自己的小说版权，二十(shí )集(jí(🏘) )体量，他亲自担任(🐑)改编编剧。没想到，影视公司从利润考(🎾)量硬是定了(le )四十集的协议(🚪)(yì )，于(🍚)是这位(🈹)作家只能捏(niē )着(🎌)鼻子往自己小说里灌水。

更狗(gǒu )血的(de )事情来了，这边创作快结(jié )束时，那边影视公司(sī )又有了新要求(qiú )，扩(⚾)编到六十(shí )集(🏘)同时必须加进去一个(🚔)新(xīn )角色，还(hái )得是女(nǚ )二，因为这位(🔜)明(❔)星是带资进组(zǔ )的，不能(né(🕤)ng )拒绝。于是这位作家(🗽)只能在原有(🏂)故事(👉)里(lǐ(🃏) )凭(✊)空揉进去一(😃)个主要角色(💡)，剧情(🚜)随之大(📛)改。最严(👀)重的的事情(🧕)是，原来(🌁)二十集的故事扩张到(dào )六十(shí )集，其质量可想而知。

没办法，观众看的是剧(🍊)情，但影视公司看的是商业利益。

三、 口(💈)(kǒu )碑制(🚳)造流(liú(😐) )程化

最后(🏔)一(yī )个原(yuán )因，笔者不得不(bú )说(🍿)说(🈚)(shuō )自己所在的这个行(💆)业(😅)，自媒体。

很多电(🚽)视剧开播前必定需要(🧣)和电影一(📇)(yī )样(📼)做宣发，宣(xuā(🦊)n )发的(🌝)手段(🧙)有很多(duō )种，明(🔎)里的如电视台预告等很常(🤫)见，也有剧组上(🎎)综艺(🏇)节目造势(shì )的(🍖)。

暗里的方法也(❎)有(💀)很多种，比如传闻中的(de )“刷单”或(❗)“刷口(kǒu )碑(bēi )”，这(⛲)个灰色的行业笔者没涉足过(guò )，也不太懂，暂(😌)且(🧚)不提。

笔者多少了(le )解(🙉)一些自媒体行(💟)业(🎬)的商业流程，一些剧(jù )组会在(🌗)电视剧开播前或(huò )刚开播(bō(🥈) )时通过营销公司找(zhǎo )一(yī )些头(🕚)部自媒体(tǐ )账号(🥈)宣传造势(shì )，这并(🕥)不(bú )算(🆎)灰色行(👜)(háng )业，是允许的。

不管(🕸)是明(🚤)的还是暗(🈚)的，总之影视公司必定会在电视剧开播前期(qī )进(💬)行宣发造(🐕)势，自然这个(🎍)时候(hòu )的口碑也相对比较容易做出(😆)来。等到(👥)电视剧(jù )播出稳定下来(🌴)之后，这种宣发造势基(💺)本就停下(🎂)来了，毕竟那也是需要成本的(de )。反映到电(🧖)视剧(jù )口碑打分上，没有了资本的维(🐐)护(hù )，其(🌭)(qí )口(🏠)碑的(de )真实性就(jiù )逐渐显露出来(lái )。

综(🏒)上，在影(🚨)视剧制作完全步入(⏩)流程化、产业化、流水线化(huà )、资本化(huà(🎇) )和商(👞)业(yè )化的当下(💀)(xià )，很(🙉)多(🕊)电(diàn )视剧(🌷)制作的初衷(zhōng )已经完全和(👋)艺(👛)术(🕉)脱钩，按(💵)照商(shāng )业路(lù )线的(de )打(dǎ )法，热播(bō )剧频(🔀)频(pín )出现(🍫)口碑(⛲)(bēi )高(gāo )开低走的现象也就不那么奇怪了。

不过，也(🙋)有一些(xiē )剧组反其道而(🚧)(ér )行之，有意无意制造一(yī )种口碑低开(🔴)高走的(🦊)趋势。比(bǐ )如《爱情公寓5》，在开播时(shí(🏁) )由于(😘)前两集(jí )加了太多尬舞和新人(😺)，导致口碑严重低开，一度只有4分的评(píng )价。后来随(🈺)着剧情(qíng )的(de )深入，其口(🌥)碑明显呈现(👣)低开(🧙)高走的趋(🚔)势，目(mù )前(🧠)已经达(dá )到(🍊)5.8分，颇有冲破及格线的(🏥)后劲。

有(yǒu )人(rén )说《爱情(qí(😹)ng )公寓5》这是明显的(👧)(de )反向营销(😥)套路，不(bú(🤙) )管是不(🚄)是，至少目前看(🐼)效果挺好。不知道(dào )这种(zhǒng )反潮流(liú )的做法以后会(huì )不会受到重视和借鉴。