从(cóng )去年开(🎉)始，影视寒冬的(⏮)到来，电视剧荧(😡)屏发生(🎓)了明显的转变，电视台、制作公(🆚)司、视(👝)频网站都纷纷(🛡)展开调整(🤓)。有(yǒu )业内人(rén )士(shì )指出，“短(😯)视频较为(💢)安全，此(👮)时(shí )不妨做(👸)好‘深(shēn )挖(🆘)洞 ，广积粮’的准备，用(💵)短内容去(🎛)孵化长内容。”短剧的(de )优(yōu )势日益(🥖)突显(xiǎn )，制作精短的剧(jù )集成为业界的(de )新方向，基于此，爱(📩)奇艺(yì )近(jì(😲)n )日率先发布短剧内容(💃)制作(📈)标准。

在去年爱奇艺世(🏋)(shì )界(jiè )大会(🤓)上有一份数据(🖤)引人深思，大(🕞)(dà(🈷) )数(💙)据(jù )显(💾)示，近(🎃)年来长剧的弃剧率越(😮)来越高(🐛)，对(duì )于(yú )45集以上的电(🍧)视剧(➡)(jù(🍲) )，2016年(💒)的(de )观众弃剧率(lǜ )是47%，2017年(🐝)是50%，2018年(🎹)第(dì )一(yī )季(🕓)度这(zhè )个数(shù )据已经过半，达(🏻)到56%。也就是说(🐾)，体量越(yuè )大的剧集，弃剧率越(yuè )高。相比之下，短(🤐)(duǎn )剧更符合现在观众的追剧习惯。

短(duǎ(💄)n )剧是影视行业的新风(🐂)(fēng )口吗？对于(yú )这(zhè )个行业(yè )问题(🐣)，无论是视频(pí(🖱)n )平台(tái )还是制作方给出的答(dá(➿) )案都是(⛏)肯定的。柠(🔕)(níng )萌影业创始人兼总裁(cá(🦈)i )苏晓曾(céng )接(jiē )受采(⛅)访表示：“下一个风口一定(☕)与进(👄)(jìn )一步提升用户的体验(🎇)有(yǒu )关(🤴)(guān )，风(🌆)口会出现(🐈)在与目前所有的剧，在题(💳)材、主创、调(diào )性都完全不同的短剧集，风口(🚆)需要一(✨)个爆款产(chǎn )品(🚃)的引爆，之前会(huì )经历一段时间的摸(🏀)索过程。”对于这个命(mì(🍷)ng )题，爱奇艺创(😒)始人(⛽)、CEO龚宇在爱奇(qí )艺悦享会上表示，“竖(🦅)屏短剧(jù(😳) )一定会(💃)变成未来的(🛤)一(yī )个主(👲)流方向，并且(🥝)从(cóng )草(🏭)根型的内容主(😨)导变成专业(🏿)型的内容(🔕)主导一定(😬)是趋势(shì(🌈) )。”

网(♐)剧(🌩)的短剧化(🌎)是如何衍(🐑)变成(✝)行业的新趋势？竖(🔨)屏短剧(jù )的(de )未来(🐥)发展方向如何(😈)？(🥖)视频平台(✔)的短视频是否(💧)与抖音等短(🚦)视频(😝)平(píng )台(🗓)争抢用户？爱奇(🖨)艺推出的(de )专业短(duǎn )剧付费分账的内容制作标准(🐧)又是如(rú )何？为此，第一制片人独家专访了(👊)爱奇艺(📟)莱特(🎭)工作室(shì )总经理(👂)富拓，请他为我们指点迷津。

竖(🦑)屏剧是视频平(🚆)台对短(🧗)视(🎥)频(🍕)的“攻城(🏓)略(luè(🈶) )地”，更是“反击”

短(😭)(duǎn )剧(🎖)的第(dì )一次积极探索是在(🚴)2012年，《屌丝男(🥖)(nán )士(🌽)》在搜狐平台播出，大鹏成为网络短(🕌)剧中第一个(gè )吃螃蟹的人。

《屌丝男士(shì )》第一次出现是作(🍕)为(🗄)(wéi )《大(dà )鹏嘚吧嘚》的(de )衍生品牌，大部分段(📄)子(zǐ )都(🥚)(dōu )由大鹏一个人撰写(xiě )，这部系列剧(👜)单(dā(🙃)n )集(⏰)时长仅20分钟，情景较为单一，这(zhè )种(🆙)最(zuì )初(chū )形态的网络剧一炮(pào )而红，首集(jí )播(👐)放量(🈹)就接近三亿，之后更是邀(yāo )请了半个(👈)(gè )娱(yú )乐圈参演，并包(💟)揽(lǎn )了史无(wú )前(🎡)例的点击量。

有了《屌(diǎo )丝(✒)男士》的(de )成功案例，影视市场又陆续出(chū )现了(😌)《报(🏳)告老板》《万万没想到(dào )》等

优秀的网(♐)络短剧，它们每(⏹)集的长度变得(🥝)更短，2013年播出的《报告老板》每集仅10分钟。

然(🌘)而，早期(⛸)网络(💐)短(🥑)剧的优秀作(🧦)品还是避免不了传统剧(🈷)作的影子，并且由于(🌶)当时(🍡)(shí )是(shì )大制作IP剧(🥦)(jù )的天下(📑)，这一批(pī )最早(🌄)入局(jú )网络短(duǎ(🍈)n )剧(🏮)(jù )的，最(⛩)后反而纷纷投身长(😨)剧(🍍)与电影(yǐng )。例(lì )如，《屌丝男士》于2015年(📱)7月7日宣布，7月8日播出的视频是第四季(👭)的最(🌯)后一期(qī )，也(📽)是全系列的(🐧)(de )最后一期。大(🧚)鹏(🐭)通过(guò )制作短(🥩)剧(🎩)的数(💱)年间，积攒了众多人脉、资源和(❕)名(míng )气后从而(🥝)转战(🥔)电(🌻)影领域。

在2016年，网络(luò )短(duǎ(🍡)n )剧经历过一段(duàn )沉寂期(qī(🧟) )。

直到2018年，抖音和快手等短视频平台迅速(🔚)(sù )崛起，打破(🍒)了沉寂期。从2017年(nián )开始，短视频内(🚊)容以碎(🎦)片化的优势(🐘)成(chéng )功填充了(🏟)大(dà )众的闲暇时光，其(qí )用户也在不断(duà(🍃)n )的(🍼)呈上升趋势(shì )发展(zhǎn )中，据网络数据信(xìn )息显示，初步估(gū )算(🗞)2018年短(😨)视(shì )频用户规模(❄)达到3.53亿(yì )人，而在2019年预计(💳)这一规模将(🤭)达近5亿人(🔪)。伴随着抖音等短视频的(👑)崛起，网络(luò )剧的用户开始更加(😸)青睐于(👞)那些更(gèng )短(duǎn )、更轻松、更(😇)(gèng )加碎片(🏎)化的(🧟)内容。

与(💫)短视(📏)频平台(tá(🔯)i )相比，爱优腾等视(✨)频平台似乎(🎊)已经(jīng )陷入了瓶颈期，无论是日益高涨的版权费用，还是一直用钱来堆砌内容(🗓)的(🐹)“保卫战”，一直试图贴近年轻(⏭)人的爱优腾也有(💷)(yǒu )着年轻(💯)化的焦虑，爱奇艺(yì )首席营(🥡)销官王湘(xiā(📥)ng )君曾表(🏛)(biǎo )示，“担(🗣)(dān )心(📺)品牌(pái )老化，害怕被年轻人(rén )抛弃，所以(🚛)要时时刻刻和他们保持沟(🎵)通，发现他们的变(bià(🕰)n )化，做他们爱(🔰)看的内容”。

或(🤘)许视频平台感受到了来(💐)自(zì )短(🌥)视频(pín )平台强有力的冲(📪)击，以《生活对(🕍)我下手(🍒)了》为代表(biǎo )的网络短剧开始(🤢)卷(🛵)(juàn )土重来(lái )。《生活对(duì )我下手了(le )》不仅在片长(🐅)仅有4分钟，同时也采取了竖屏的(de )方式。从(👭)内容(💖)制作上来看，该剧由(💵)开心麻花导演乌日娜和李亚飞联合(🎍)执(📠)导，网生演员辣目洋子主演，对当(dāng )代都市年(🔨)轻人(rén )看似光鲜的生(shēng )活(huó )下手，揭露其(📌)兵(🐦)荒马乱(🚪)的本(📧)质。作为一(🐤)部为移(🤒)动互联网定(🏆)制的(🥡)竖屏(😿)剧，《生活对我下手了》算是“试水成功”。从播(bō(💄) )出效果(guǒ )来看，该剧上线(⬛)当天单集热(🖤)度突破5900点(🌀)，点赞数(🧒)(shù )高(♏)达(🏸)25万(💤)，上线三天后排名跃升第一，豆(dòu )瓣评分(💮)最(⏬)高时为8.5。

竖屏剧是未(🍹)来的重要趋势，爱奇艺莱特工作(🎊)室(🧤)总经理富拓为(🚍)我们做(zuò )出(🚪)解(😗)释(🔔)：“随着生活节奏的加快(🐧)和时间(jiān )碎片化(🔹)的加剧，现在(zài )的(🏴)用户已经没有(yǒu )时间(jiān )和耐(🌖)心追(🦆)看动辄(🍣)长达几十集、每集几十分钟的大篇幅内容，从各方面数据来看，网络用(🗾)户(🎅)需(⏹)要在最短的时(🔌)间看到最(zuì )好的东西，竖屏(🛷)剧成为(🕴)观众及平(🕣)台青睐的产品。”

再从观众的视角(💀)来看，竖屏剧相比(bǐ )早期的(🥈)短剧，更加符(fú )合(hé )观众(🐽)的(🍺)消费(🍴)习惯，竖屏(🥡)剧(jù )是(shì )建(📞)立在短剧的(🌷)发展上(💚)，一次有意(yì )义(🦋)的尝试。竖屏剧(♉)是用抖音短视频的思维(🚻)来制(zhì )作的，拍摄(🔻)方式(🗣)都是竖屏形式(🎨)，和在短视频APP看视频一(yī )样，观(⏬)看(kàn )这部短剧的时候也(🕚)可以(😚)即时点赞和评(⏫)论。

《生(shēng )活对我下手了》采(🚈)用了(le )速(😉)食(🐡)消费、竖屏(🎥)模式(👟)、(🥓)专业班底(dǐ )，这(😨)是以爱奇艺为(🗃)首的视(❌)(shì )频平台对抖音等短视频的(😩)“攻城略地”。爱(🕴)奇艺通过(guò )创新性(xìng )的竖屏(✒)形式将开辟(🤮)(pì )新的营销(xiāo )模(🏳)式和商业空间(👂)(jiān )，在(zài )竖屏(píng )内(nèi )容的布局上，爱奇艺在今(👊)年(nián )推出(🏙)近(jìn )20部优质(zhì )的内容，保(🎫)持平均每月1-2部的产出(chū )节奏，覆盖剧综漫(màn )等多(duō )个品类。除此之外，腾(🉑)讯(🕌)的yoo视(shì )频推出了《我的二货男友》《公主病的(🤒)克星》等十多部竖屏短剧(🚸)。在(😸)小(🃏)编看来，竖屏剧的(🙆)出现是视频网站对(duì )短视频平(🏌)台的反(fǎn )击，引领内容进入更(👾)精细(🐌)化(🐼)的生产(🎸)时代(😿)。

爱奇(qí )艺首推专业(yè )短视频付费分账合(hé )作(zuò )，短剧内容制作标(🔇)(biāo )准落地

基于(yú )《生活(🛳)对我下手(🧔)了》的成功经验，爱奇艺平(píng )台方认为集数少、总(💞)时间短、节奏紧张的剧集制作模式(🥁)将成(🦓)为网剧的(🎷)主要发(fā )展模(🌭)式。爱奇艺(yì(🚮) )首席内(nè(🙉)i )容官王晓辉(➰)表(🗜)示，“面对全(quán )行业亏损，短剧(🤒)时代(🥉)才(✨)能产(🦋)生更高的投资收(shōu )益比，打造一个(🖱)新(xīn )短剧的(👸)时代(📕)，微剧能形成(📑)付费的时代，想(📁)让会员养成付费(fèi )的习惯，一定是强剧情、质(🚌)量非常(👮)好的(🤳)剧。”

爱奇艺为首(shǒ(💙)u )的视频(pín )平(🚥)台为了大力(🕡)挖掘和孵(⛱)化更多优质原(🔬)创内(🚀)容，率(💧)先探索(suǒ )搭建专(㊙)业短视频的商(🐔)业模式(shì )。近日，爱奇艺(🕍)对外发布专业短剧付账分账模式(〰)，面向社会各界征集优质(🈷)剧情短视(🌎)频(⌚)内容(róng )的合作。谈及(🍯)爱奇艺微剧制作(🥉)(zuò )标(biā(🔻)o )准推出(👥)的意义，莱特(🙇)工作室总经理富拓表示，“爱奇(💜)艺通过(🌯)(guò )优化专(🔨)业短(🚶)视频的合作流(♏)程，在内(nèi )容审核(hé )和渠道推(tuī )广两大方面确(🤟)保(bǎo )生产(🏩)成果，以求在(🚇)短视频专业化和(🍷)提(📜)质(🏇)(zhì )化上取(🍞)得突破(💜)，继而保障(zhàng )与(🧖)合作(zuò )伙伴(✏)的互利共赢，形成产业发展(🥨)的良性健康循环。”

爱奇(😀)艺的这次合(hé(🗽) )作主要针对单(🕰)集(👸)4-10分钟的竖屏内容，爱奇艺将对收到的海(📄)量(🌂)短视频内容(🤙)进行A、B、C三个(🚈)等级的评定划分(🍵)，并(bìng )以(yǐ )“会(🚩)员(🏛)付费(fèi )+广告付费(😕)+招(🧙)商(🚟)”的(🏛)分账模式与合作伙(huǒ )伴(🏯)共享收益。

据悉，为了统一市场的标准，爱奇艺对准入的短视频(⛱)内容(róng )提出更多的要求，从类型及体量(liàng )上来(🍗)看，爱奇艺(yì(😖) )要求大众喜闻乐见且具有剧情推进的短视频作品，以(yǐ )竖(😛)屏(píng )为主，单部/季净片时长(不含(⛲)片头片尾)不少于120分钟，集数不少(shǎo )于30集;从(cóng )内容(🌱)剧情(🅿)方面来看，需(⛅)要(🔞)(yà(🏧)o )契合平(píng )台“青春、阳(🥂)光、正能量”的内容(⤴)价值(👩)(zhí(🤘) )观，作品(pǐn )积极向上、符合公序(xù(🆚) )良(🏙)俗和国家(🖇)(jiā(📷) )政策法规;从合作机(☔)制(📅)上(➡)(shàng )看，单部(或单季)作品授权(quán )VIP付(fù )费期限为1个月，独家授权期(🔊)限不(bú )少于3年。

值得一提的是，在分成比(🎊)例(🐬)(lì )方面，为鼓励合作(zuò )方的创作积极(jí )性，除(🦂)平台与合作方按照5：5进行的常规(💒)分成比例(🃏)外，爱奇艺还(🔦)制定了平(🈯)台与合作(⛑)方按照3：(💑)7进行分成的前期扶持政策。

草根型(🤜)的内容主导为市场(💰)提供新气象(xiàng )，抖音是短(👑)内容(🏾)的练兵场

如今，短视频(pín )发展(zhǎn )良好，但(🚎)它似乎并没有要松(sō(⭕)ng )口给长视频一点喘息机会(🐸)的迹象(🏈)(xiàng )。长视(🚅)频“变短(🌎)”的同时(🗞)，短视频(🎈)(pín )也(🔣)(yě )在(zài )“变长”。比如，西瓜(😬)视频就率先(🚒)入局了长视频(pín )综(🌵)艺领域。更(😲)有一些短(🧘)视(💫)频制作公司渐渐开发了(⬛)自己的(de )短视频道路，除了打造KOL之外,逐(🍽)渐开(🀄)始向影视化发展(👻)，在微网(🕝)剧(😲)(jù )还没出现(🗣)之前，快(kuài )手、抖(dǒu )音(yīn )上(shàng )就已经有(🍀)一些(🎒)用(yòng )户在(zài )拍摄(🚠)(shè )自己的短视频故事了。比如去(qù )年抖(👺)音上大热的一部短视(shì )剧《不过(😓)是(🌬)分手》，在去年的国(guó )产剧厮杀里取得7.9分的高(🏜)分。

《不(😃)过是分(💁)手》讲述(shù )男主为了拯(zhěng )救吵架(🏃)后车祸离世的(🚦)女(👶)友而不断(duàn )上演(🍾)时空(⛳)(kōng )穿越的故事，为(🤾)了弥(mí )补(bǔ )过错，男主想方设(shè )法阻止女(🎲)友说出“分手”二(èr )字，期间发现了男女相(🥚)处中无(🏗)数个暗礁与矛盾，以及彼(🤓)此身上无法抹去(qù )的性格弱点，最后一(🥇)集的大反转令(lìng )人猝不(🏳)及防，暗黑(hēi )色(🧕)(sè(🕉) )彩与(🅱)讽刺力度十足。《不过(🔍)是分(fèn )手(shǒu )》全集(jí )加起来不到(🔞)40分钟(😓)，但强情(qí(🥖)ng )节和(🏟)多重(chóng )反转给观众带来(lái )很多(👬)的惊喜(🤧)(xǐ )。

除了抖音(yīn )剧《不过是分手(🔢)》的(de )成(🌈)功(👫)出(chū )圈(quān )，不(🤐)(bú(🚼) )少业(🙊)内人(💓)士带着明星开(kāi )设(📡)了明星(xī(🎁)ng )短视频喜剧(jù )内容的(⛴)厂(🦅)牌，例如“喜蕃”，它是由编(biān )剧束焕(👄)携手相声(shēng )演员岳云鹏、孙(sūn )越，小品演员贾冰(🎉)等(🤝)共同创立(🏠)。如今，“喜(🚟)蕃”的抖(💠)音(📫)(yī(💒)n )点赞数(🐖)量破2279万，粉丝近465万，由(🕝)“喜蕃”推(🔗)出的短视(👃)频喜(🚗)剧《新白(🔽)(bái )胖子传奇》《贾总就是致富之光(guāng )》一(✌)经上线，就(🥌)受到了很多观众的喜(👋)爱。

“喜蕃”与素人拍摄的(🌃)热(🌪)门视(🔵)频不同，“喜蕃”团队用拍(pāi )电(🔙)影的(🔩)方法(🌼)去拍抖(🍢)(dǒu )音(🌠)，从而达到(dào )更好(hǎo )的质感(gǎn )和效果。此(cǐ )外，在(💆)影视寒冬的当(⛎)下，编剧束焕十(🚋)(shí )分看好(🌋)短视频，他认为当下是等(🧞)待时机(🦂)、积累内容的好时候，“短内容的生(🌦)产对我们来(🤦)讲(📷)(jiǎ(🖍)ng )，第一是短线投(tóu )资(🏠)回本的手段，第二也是为(🥪)‌‌未(🕞)(wèi )来的资(🎧)源、人才做储(chǔ )备。‌‌在这(zhè )个时间内，我们可以再(🗄)挖掘(🔏)一(🗽)(yī )些‌‌创作(zuò )人员，用短内(🌅)容来‘练兵’。”

除(chú )了抖音(🛤)剧和(🕶)喜剧厂牌，抖音等短视频平台还有一些品牌(🚨)方，很多(duō )短视(🐩)(shì )频公司的盈利(❎)模式就是用段子的形式把(🐛)广告拍(🧓)出来，因为它灵(🖱)活，而且观众对于这种段子方式的广告也能接受(🚶)，通过微信(xìn )、今日头(tóu )条等转发，广(guǎng )告中的信息(🅱)(xī )很快就(jiù )能扩(💚)散传(chuán )达(🤝)。

短视频(🥛)向影视制作(zuò )进化，而长视频(🏣)制作公(🌱)司却(què(🚙) )在短(🙅)视频领域建立体系(xì )，对于(🙌)短视频和长视频(pín )未(🏦)来的关系，束焕(🏧)说道(dào )：“我(🖐)认为(👙)短视频内容和长视频(pí(🐽)n )内容最(🈺)后(🌜)(hòu )会形成合(hé )作，因(yīn )为优爱(🔥)腾它们有(🤙)自己平台和数据积累(lèi )，‌‌他们对数(shù )据的分析和(hé )对受众性质(🏮)的把握，‌‌(🛤)其实是精(jīng )准(🥡)的。‌‌(😫)‌‌所以‌‌我觉得这种(🔹)融合或者(🥏)说(🏽)合作‌‌肯定是未来(🤪)的一个趋(🥊)势。”

总体而(🚜)言，在小编(biān )看来，短(🍔)剧(😏)(jù )的确是影视行业的新风口(🎩)(kǒu )，现(🛋)(xiàn )如今(🤖)不少影视从业(👑)者对(🎲)这块“鲜肉”都(dōu )蠢蠢欲动。但(🕋)是真的要做(🔫)到商(🏎)业变现，无论(lùn )是视(🈁)频平台(tái )还(📗)是短(duǎn )视频(👝)平台，都需要产(🤕)出“高、精、短(🧠)”的(🤔)好内容。除此(cǐ )之外，短视频(🚢)内容和长视频内容最(zuì )终合作(🏅)，这也是未来的一个趋势，相信在多(duō )方(fāng )的努力之下，会(⛷)共(gòng )同建(🤦)立短视频的生态，助力产业(yè )链(liàn )向前推进。