冰箱上贴着(zhe )从周一到(dào )周日的(😑)营养食谱，深夜的书桌(🦔)(zhuō )上(shàng )是还未完成的家庭作业(🚿)，镜头照(⏭)过玻璃窗，每一个小小的(🦋)课桌上都摆满了文具，玩偶(🐺)背后是一整墙(qiáng )的(de )书(shū )……

这(❣)是最(zuì )近热播(bō )剧《小(🏔)舍得》的(🐖)片头。

事实上(🌮)，《小(👣)舍得》已(yǐ )经(🏪)不是(shì(🎴) )今年(🐛)(niá(🛒)n )第一部“片(🚗)头(🖼)”出圈的(🚘)剧集了。近一(yī )个月来，热播(🤲)的《大宋宫词(🌞)》《骊歌行》《长歌(gē )行(♉)》《司(sī(👷) )藤》等(děng )等，不(🍄)论现代剧还是古(🌳)装剧，片头(🕑)都可(💱)圈可(kě )点、颇受好评。

艺术总是(📣)在突破中向前发展。当一类文体走向(xiàng )稳定成熟后(hòu )，突破就需要在(zài )边角地(💪)带寻求(qiú )。曾经，片(💁)头只是电(🔤)视大餐前可有可无的配菜。但现在，观众对它(☔)的要求在提高，片头(🔬)对整部作(🐠)品的风格(🍐)、(💟)主题(🔹)表意的影响也愈发显著(🔨)。

当然(🛢)，这种(zhǒng )改变(biàn )并不是(📊)一(yī )蹴而(ér )就的(de )。在这(📌)个过(guò )程(chéng )中既有观众审美迭代的推动，也(yě )与(yǔ )整个剧集市场的(🌿)制作(🎛)、播出环境密(⚾)切相关。

三种变迁(🌊)

以往(wǎng )，一个好的电(😎)视剧(jù )片头，除(🈺)了奠定整部剧的基调，更(gè(🥒)ng )重要(🍯)的(📑)作用在于给观众(⭕)提(tí )供基本的(de )演职人员(🚅)信息(😡)。

但随着(🚭)点播时代的到来(✍)，片头(🛰)的功能早已改变。相比于提(🐜)供演(yǎn )职(🍑)信(👭)息、情(🐁)节暗(àn )示，如今的(de )片(🎉)头更重要的功能，在于(yú(📩) )构建一个故事世界，营造一种氛(🕙)围。

这种改变，主要(😷)体现(🚜)在影像素材、配(😞)乐及时(🚡)长(zhǎng )三方面。

从影像上(⏮)(shàng )来(💁)看，国(guó )产片头(🙀)较为显(xiǎn )著(zhe )的变(🛎)化，是(🕑)从整体概括走向局部(💝)。

如(rú )果说传统电视剧(🌺)片头，习惯于从正(🚗)片(🕗)中选(🕴)取镜头素(👝)材，那(nà )么现在的国剧更倾向(xiàng )于对特定场景、(🐀)人物、(🦄)符号进(🧕)行提炼。这(🎅)(zhè )一点，在《小(xiǎo )别离》《小(🤙)欢喜(🦄)》《小舍得(dé )》家(jiā )庭三(🐥)部曲中表现得尤其明显。

2015年，《小(😈)(xiǎo )别离》与观(guān )众初次见(jià(⛴)n )面时，片头(🥘)虽有代表着少年的(🎟)乐高玩(🧞)具点缀，但整体(⛴)(tǐ )风格仍偏向(❤)于传统MV形(xí(🥠)ng )式，其主(zhǔ(🐗) )要作用是介(🧒)绍主要角色(🗺)、展(🌯)现人物关系，对(👇)剧(🚛)集内容进(jìn )行概(⏪)括。

到了《小(👼)欢(🚤)喜》，传统(💼)片(piàn )头形式(shì )占比降(⏯)低，更多卡通(♌)(tōng )风格(🕚)的绘本手(🚁)账形式，突(tū )出剧中角(🚏)色(🏂)(sè(🕡) )的特点(diǎn )。而(👫)到了(🚸)《小(🌏)舍(🙆)得》，传统片头中(🏨)正(🖤)片画面已经(🍱)消失不(bú )见(🏗)，取而代之的是书(🚘)桌、(⏭)文具等具有(🤥)象征意义的(de )道具。

从(📿)配乐上来看(🛌)，歌曲逐渐被纯音(🚭)乐取(qǔ )代。

以(🛴)往，片头的主(🥙)题曲(qǔ )强调传(📙)唱(🌀)度(dù )，以期(qī )对剧(🤲)集起到宣传(📀)作用。但不可否(fǒu )认(rèn )的是(shì )，有时(🍳)对歌曲表(❣)意完整性的过于(yú )注(zhù )重，可能造成和剧集风(🚸)格(gé )不匹(🍟)配的情况(🦌)，反(fǎn )而有损整部剧的成色。

《骊(🔬)歌行》

相(🚫)对而(🤤)言(🕞)，如(😡)今更(👐)多国剧片头选择弱化(huà )主(zhǔ )题曲，仅以纯音乐来起到烘托情(🤦)绪(xù )的作用。而(ér )对于(yú )那些(xiē )一口(kǒu )气(🏆)看完全剧的(❎)观众而言，这样的片头(tóu )往(wǎng )往更能(néng )构成正餐之间的“甜(🦔)点”，而非(🍿)(fēi )一道可有可无的配菜。

从时长上来看，片头长度也在逐步(bù )缩短(duǎn )。

网(wǎng )络电影讲究(🛒)黄金(jīn )6分钟，剧集则重(chóng )视黄金前(🦌)3集(😏)。年轻(🌍)(qīng )观(🛐)众的时间和耐心都有限，必须高效地给出直观(🔯)的信息。尤其是(shì )在“倍速式(📈)”追剧成为(🖐)常态，视频网站也早(🤙)已开启“自动跳过片头片尾(📔)”功能的当下(😩)，片头时长也(🖌)(yě )被一再(🐴)压(💋)缩。

2019年(🔼)曾引(yǐ(⏯)n )起热议(🔱)的(🐓)《长安(ā(🐸)n )十二时辰》，主创信(🥣)息融入了每集开篇剧(jù )情，纯片头(🎑)不过3秒，但画面的(🥈)色调、(🏖)日晷的投影，却(🎆)饱含信(xìn )息(👽)量。

四类风格

种(Ⓜ)种变迁之下，如今的国产(🎶)剧创意片(🐇)头也已逐(zhú )渐形(xíng )成风(fēng )格，可大(🏭)致分(fèn )为以下四(🐮)种类(🌻)型：

一、(💊)剧情互文风。

如果说(🏑)传统(tǒ(🔠)ng )片(😂)头旨在展现出整部作品的(de )故事核(hé )心(🎤)和主(🍄)(zhǔ )要(yà(😽)o )人(➿)(rén )物，那么剧情(😅)互文式片头，则和每一集内容表(🤮)达与主题思想(🕛)有(yǒu )着高(gāo )度关(guān )联。

不过，相(xiàng )比(bǐ )于传统片头(tó(👔)u )，这类片头整体难度偏大。在国剧范畴中，较为典型的(🏼)是去年的《河神2》和 《怪你过(👸)分美丽(🏄)(lì )》。

前者除(🌒)了延(yán )续第一季(🏥)中津门天(🤦)团的(de )固定自白外(⏸)，还在每集的片头设定(📭)了关键人物，点出人物属(🔞)性以及本集(🎂)(jí )的关键词(🈷)；后者则(🤴)用了引子、回(huí )忆、前情(qíng )回顾、梦(mèng )境、(🚤)幻觉(🏽)、想象(🗞)等(😦)多(🐕)种片(🧘)头形式，与(🐤)每一集(👼)主题形成(chéng )互文，可谓极尽巧思。

二、元(🌪)素(🔅)写实(shí )风(🐈)。

顾名思义，此类(lè(🕋)i )片头少(shǎo )有实拍的(🕶)(de )人物+场景，往往是通过对剧中典型场景、人物、(🌺)道具进(jìn )行(📋)提炼和组接引起观众的解读兴趣(qù )，铺设剧情的走向。

这类片(📰)头(tóu )最(🍍)初引起观众注意，大概可(🙇)以追溯(sù )到2017年的(de )《延禧攻(❌)略》。该剧片头以人物(🐢)为前(🌠)景(😌)，配(🐕)以道具、建筑、场景等代表性元素，展现剧中人物的历(lì )程(🐧)与(yǔ )转(😒)变。

同(♟)样由(yóu )欢(💠)娱影视(shì )制作的《骊(😩)(lí )歌(🌨)行》，其(🤴)片头风格基本(🎅)(běn )上与《延(yán )禧攻(gōng )略》保持一致。这两版片头皆(jiē )出(🦄)自《泰囧(👜)》《忠烈杨家(jiā )将》《寻龙诀》等(🍡)电影(🔝)的分镜(jìng )师伦鹏博之手。

此类片(✨)(piàn )头除了在古装剧中适(🚶)用，在现代剧中(🔀)(zhōng )也并不违和(🌇)。年初(chū )热播的(de )《终极笔记》，以及去年暑假档(✖)热剧《三(sān )十而(🎼)已》，都(💓)以富有深意的(📸)角色相关道具，暗示故(🏞)事走向和(🌬)人物结局(jú )。

《终(🏯)极(➖)笔(🤬)记》

三、写意中(🦅)国(💢)风。

与(🍌)(yǔ )元素类片头相比(bǐ )，此类片头中场(chǎng )景(jǐng )人(rén )物占(❔)比再(zài )次降低，往往以抽象(xiàng )艺(🔓)术的形式出现，设计独立性强(qiáng )，本土元素显(xiǎn )著。

国(💌)剧中最早出现这种形式(shì(🍂) )的，当属《琅琊榜》。该剧片(pià(🆘)n )头以古朴的笔墨，简(jiǎn )约的破(pò(🚿) )茧蝶(dié )化意象暗示主角梅(🌪)长苏的命(mìng )运轨(🌷)(guǐ )迹，交织(🕐)出整部片子的格调(diào )。

这也是近些年(🌘)来(lái )古装剧多偏爱的风格(🚧)。而随着审美的变迁及技术水平(píng )的提升，此类(🤣)片头也再次(🍃)升(💹)级(🍱)。从单一(⛰)的中国(➗)(guó )水墨风(⚡)，逐(😚)渐演变为与(yǔ )风(💯)俗古(gǔ )画的(de )融合。此类(lèi )型的代表(🥁)作有《清平乐》及《大宋(💵)宫(🏣)(gōng )词(👱)》。

前者将(jiāng )古(💯)画中(🌵)皇宫、街市、酒楼、街(jiē )道(🦇)等场景动画化展现；后者(zhě )则采用(🙂)长卷的形式展(zhǎn )现。剧中(🖇)真人演员以散点透视的模式(shì )，被嵌(qiàn )入《韩熙载(🎁)(zǎi )夜(yè )宴图(tú )》《十八(bā )学士图》《听(tīng )琴图》《文(wén )苑图》等名画(🔝)中，以卷轴画式(💠)徐徐展开。

《清(qīng )平乐》（上(🐢)(shàng )）(🐭)《大(dà )宋宫词(cí(💂) )》

不过，与(yǔ )前两种风(fēng )格的普(pǔ )适相(⛅)比，这一风格更(🚰)多出(chū )现在古装剧中，现代剧中较为(📈)(wé(🐆)i )观众所熟知的仅有一(🚵)部《都挺好》。

四(sì )、抽(🙅)象艺术风(📍)。

抽(chōu )象(xiàng )艺术(📽)风与写意中国风类(♿)似，都是通过(🚀)抽象艺术(shù )和(📝)动(dòng )态插画来展现剧(🛥)(jù(🚄) )集(⬛)主题。但相比于前(😽)者，此类片(🛏)头在视觉风格上往往(😐)更为抽象化、(🛹)概念化(📕)。

如果说中(🍛)国风片头(😩)更注重于(🤞)氛围感的(🖍)展(zhǎn )示，那(🌷)么抽象艺术(🕶)类片(piàn )头，则更多是考虑(lǜ )到人物心理(🌫)活(🖤)动或(💮)梦境、想(xiǎng )象难以表现(🥋)(xiàn )，故而借助动画形式将这一(📤)类情(🍝)境具(👢)象化。

去年热播(bō )的《新世界(🈲)》和《隐(yǐ(🎻)n )秘的角落》都(👊)是其(qí )中的(de )典型代表。剧集元(🏛)素(🐫)被(🌻)以动画的(de )形(xíng )式巧妙展现，并(🕑)与剧中(zhōng )高能剧情有(yǒu )所呼应。不仅在视觉冲击上(🌸)更加直观(🏼)，整(🔝)体风格也更加强化。

《新(xīn )世(🎞)界》（上(👷)(shàng )）《隐秘(🕔)的(🏽)(de )角落》

刚刚收(🎒)官不久的(de )《司(sī )藤(🔓)》，也可归类到(dào )此(👶)类型中来(lái )。该剧片(🌔)头(🎱)以充满科(🔡)幻感的星球、(🦐)流星拉开大幕(👮)(mù )，在(zài )镜头切换(🍸)间，藤蔓、凤冠、高跟(🤞)鞋、惊鸟铃等(děng )点题元素陆(🤴)续登(dēng )场，既渲染(🈹)了(🎸)该剧悬疑紧张(🎅)的风格，暗合剧中(🛵)人物科幻+奇幻的身世(shì )背(🈷)景。

两(🎫)大(🎭)难题

如今，片头创(chuàng )作正在(🥢)获得前(🎙)所(suǒ )未有的(de )自(zì )由。但是成(👀)为常(🤱)态，势必仍有(yǒ(😂)u )一段路程要(yào )走。

一方面(miàn )，尽(jì(🔄)n )管一个片头(🧤)的时长往(🐽)往只有一到(🌻)两分钟，但从创作到完成，片头制作者需要经过研(yá(🌹)n )读(dú )剧本、解构故事、(📼)片场考(📿)察、提交创意、元素筛选、制作修改等多(🙌)个流程。

《大宋宫词》片头(🚐)与古(gǔ )画对(🏰)比

“原(yuán )始创(chuàng )意与最终呈现之间(⚪)会有无数扇门，近四个月时(🌓)间与团队不停地(📟)(dì )打开(💡)，关(❇)上。直到和(🐱)曾(💊)念平(🤑)老(lǎo )师做了几轮探(🅰)讨，我们(⭐)打开了有光的那(nà )一扇。”不久前(🔲)，为《大宋宫(gōng )词》制作片头(🦕)的(🤪)怪兽创(🈴)意(🏾)(yì )工场(chǎ(☔)ng )在接受采访(🖥)时曾(céng )明确指(📮)出(😩)片头的制作难度。

《三十而已》片头制作公司(sī )伍(🔝)秀文(🆘)化创始人郑吕楠(ná(🐭)n )也曾表达(🥂)过同(tóng )样(🐥)的(de )想法，“可能大(dà )家在正(♌)片中也会看(kàn )到这(🎩)些(🎬)元素，但片头更能(🔻)(né(😾)ng )体现(🦃)导演想要表达的一(🤴)些想法(❣)。我们作为承制方也需要跟导(🕉)演组互通有无，详细讨论每个镜头的(🛳)寓意和(🛥)拍摄手(🏫)法，得到导演的认(💖)可。”

另一方面，虽(🐀)(suī )然市场(🌁)对创意(👊)片头(tóu )的重(🛃)视程(🚰)度逐渐提升，但专门制作(zuò(⚫) )片头的工作(〰)室依然屈指可数(🏬)。

《隐秘(mì )的角落》片头制作并不是专门(🚌)的(de )制(zhì )作公司完成，而(ér )是由一群90后(⏫)设计(jì )师及动画师(shī )完(😿)成。在此之前，他们(👄)多数时候都是在从事3C类(lèi )的创意制作。不仅没有过做动画片头(👌)的经(👭)验(😁)，也没有过片(pià(🎇)n )头制作经(💌)(jīng )验，《隐秘(♌)的角落(🥝)》片头动画和(🎾)第十集开头动画的《三(sān )只小鸡》只(zhī )是他们在业余时间里的一(yī )次尝试(shì )。

事实上，这(zhè )也(😜)是当下视频物(wù )料制作公司的一大(🉑)现状(👓)。对于这些公司来说，片头(💎)基本上只是一项额(é )外的业务，他们(men )的主要业务范围，仍更多集(jí(👾) )中于影(🎼)(yǐng )视剧、电影、专题片、广(🙄)告(🛶)等音(yīn )频及视频的后(🚁)期(📧)视(😨)频(pín )物料的制作。

相对而言，在好莱(lái )坞，片头设计则(🥞)是(shì )其工业(💏)(yè )体系(😍)中重(🔞)要的组成部分。精良的片头制作，甚至使得主要针对(duì )影视剧集的艾美奖，将原(yuán )本的“最佳平面设计奖(🛰)”变更(🍵)为“最佳片头设(shè )计(🎟)(jì )奖”。

与之相比(🛢)，国剧片(🆗)头产业仍(✴)处于(yú )起(🏂)步阶段(😙)，不(👹)(bú )过好在，重视(🍒)创意片头的意(📹)识已(🖲)然(😒)普及。

传统商业中有(🍻)一个“二八法则”，20%的客户带来(🏃)80%的利润(🌰)，20%的产(🌬)品带(dài )来80%的(de )销售。

2017年(🗺)，《河神》成为(wéi )凭借片头带动宣(🍚)传的(🦇)典(🤩)型(⏬)案例(lì )，吸引了行业(yè )的目(mù )光。如今，采用创意片头(🕣)(tóu )的剧集虽然还只(📙)能(🚖)算(suàn )那20%的少(🏨)数派，但它们正引导(🐺)着更多的创作者(🌒)于(yú )细(🗜)微之(zhī )处(💮)用心。相信以后，我(wǒ(⛱) )们能看到越来越(🕓)多(duō(🗃) )配得上好剧的好片(pià(💢)n )头(tóu )。

【文/石榴】